您只需拥有一个“Google 我的商家”帐户并将 Google Adwords 帐户与“Google 我的商家”公司资料相关联。 衡量附加地址信息的效果非常简单。 通过此扩展程序段相对于另一个程序段,巴西电话号码表 可以分析位置扩展程序的流量性能。 径向细分通过径向细分针对与您的机构接近的用户创建移动广告系列。 通过径向细分,您将能够影响距离实体机构一定距离的用户,并且您将能够根据每个激进的细分标准调整出价。例如,您可以将活动细分为 500 米的用户, 1 公里和 2 公里的距离建立。 您将能够对距离更近的用户使用更激进的出价,并随着用户离酒店的距离越来越远而逐渐降低每次点击费用。

ROPO 效应——Research Online 和Purchase Offline 的首字母缩写——是指用户在进行线下购买之前,在线搜索产品目录或咨询产品价格。 目前有特定类型的Google Adwords活动和策略,旨在使在线搜索产品的用户能够在建立时完成购买。使用特定的促销代码来促进处于初始阶段的用户完成线下销售 在购买过程中,可以借助特定的 AdWords 促销代码使用奖励,这些代码使我们能够衡量使用这些代码到达商店的用户数量。 对于此操作,您可以使用搜索广告系列(在文字广告中使用促销代码)和展示广告系列,尤其是 Gmail 广告,要求用户发送或展示电子邮件以接收礼物。本地库存购物广告系列(尚未 在西班牙可用)

重要的是要清楚如何衡量

Google 购物本地库存广告系列旨在让点击产品详情广告的用户最终在实体店完成购买。 当用户点击本地库存广告时,系统会将他们定向到托管在 Google 上的本地店面。 这些广告旨在让买家可以轻松找到有货的实体店,同时向他们展示与他们正在寻找的商品相关的文章,他们也可以离线找到。除了本地库存广告 ,Google 还提供使用多渠道广告的功能,用户可以在其中在线购物或查看附近商店的可用产品。在谈论本地库存活动时出现的可以理解的问题是,如果用户这样做,如何衡量这些广告的效果 无法到达站点。 通过为本地店面配置 Google Analytics,可以在 Google Analytics 中查看此广告系列的流量数据以及 AdWords 平台本身。

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衡量旨在提高线下销售捕获率的活动在启动旨在实现实体店销售的 SEM 策略之前,此活​​动的结果以及哪些数据源将帮助我们获取哪些信息以优化结果。除了我们之前在帖子中提到的衡量要素之外,还应该使用其他工具来获取有关此类策略绩效的价值数据:与数据合作伙伴一起跟踪商店销售转化:此类监控功能可以将实体店中发生的销售与产生这些销售的在线广告联系起来。要衡量这种类型的转化,有必要让第三方数据合作伙伴将在广告客户 CRM 中注册的销售信息与最初产生该销售的 AdWords 广告的点击相关联。然后将这些信息导入 AdWords 以查看哪些关键字、广告、广告组和广告系列对商店销售额的贡献最大。

要使用附加地址信息

目前,这种类型的转化跟踪仅适用于拥有多家实体店的大型广告客户。实体店访问转化自 2016 年以来,衡量由 AdWords 广告产生的实体店访问的选项已经可用。 当用户点击广告然后前往商店时,Google 识别出 Adwords 用户(通过 gclid)进入商店(通过 Aob Directory 我的商家和登录用户的 GPS 获取此信息)并将操作添加到操作中 到商店访问转化报告。目前此选项仅适用于某些广告客户,要求如下:在启用此操作监控的国家/地区拥有多家实体店。 有大量的 AdWords 点击和访问实体店。 获得数百次广告点击和多次光顾商店。

使用 Universal Analytics 的在线交易测量 Universal Analytics 用户 ID 功能为用户创建一个唯一标识符,并允许它与来自多个设备和会话的交互数据相关联。 除了帮助我们识别在线用户行为之外,我们还可以通过 Google Analytics 测量协议识别线下销售,因为这允许 HTTP 请求将原始用户交互数据发送到 Analytics 服务器。以便能够识别实体店中的用户 并将由此生成的销售信息发送到 Google Analytics、会员卡或任何其他可以识别客户的元素。通过所有这些产品和技巧,您可以实施使用 Google Adwords 将客户发送到您的实体店的策略 . 你敢?

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