品牌在日常运营中必须克服几个挑战。一开始,您可以讲述与其他公司的竞争以及您与他们的关系。此外,企业社会责任的努力以及公众如何接受这些努力也可以计算在内。当然,也存在内部重组、您的业务战略的有效性以及对公众数据和敏感信息的保护等障碍。

但也存在品牌安全问题。根据 Bannerflow 的说法,由于互联网的活力,在整个数字广告计划中保持公司声誉的完整性是复杂的。 IAS Insider 进一步补充说,虽然肯定存在风险主题和类别,但这主要是一个主观挑战。根据 TAG 的说法,它对所有公司的投资回报都有决定性的影响。

自从互联网诞生以来,公司一直试图在这个渠道上投放广告。此外,从那时起,卡塔尔电话号码列表 已经开发出更好的工具和实践来为所有广告商维护一个安全的品牌环境。当然,这是广告商和提供空间的平台都必须解决的挑战。然而,这些公司的方法似乎仍然是史前的。

 

确保品牌安全的旧工具
The Drum 报道称,IAB Europe 刚刚启动了一项关于该主题的新研究。该机构会观察营销人员的做法和策略,以确保为其公司提供良好的品牌环境。使用最多的工具的结果很明显——根据人口普查,93.8% 和 87.8% 的公司分别使用黑名单和白名单来完成这些任务。这使它们成为最受欢迎的实用程序。

相关说明

如果不投资于品牌安全,您的品牌将面临严重风险
隐私和安全:打造品牌体验的基础
设计和安全,消费者对汽车品牌的期望
关于品牌安全的一般问题,77% 的营销人员表示这是他们公司的重中之重。这个数字代表了比过去研究中记录的更高的水平。这种现象在很大程度上是对 YouTube 等平台近几个月来发生的一些丑闻的回应。预计增加的压力将有助于改善生态系统。

使用旧的可靠的就足够了吗?
如前所述,最近几个月在多个平台上发生了多起品牌安全丑闻。 9 月,来自 Hertz、Samsung 和 Grammarly 的广告与 YouTube 上的虚假内容一起放置。到 2019 年初,Progressive、Capital One 和 Kraft 也在 AOL 新闻上关于性虐待的文章中看到了他们的品牌。 10 月份,Pandora 和 TikTok 在流媒体盗版应用程序中发生了类似的事情。

我们必须接受白名单和黑名单作为一个概念,看起来是一个非常好的想法,不需要创新。这个概念是万无一失的:只需将域名放在品牌想要定位或避开它的地方,安哥拉商业名录 您就可以避免无数问题。挑战在于它不一定是预防措施。为了充分利用它,您必须首先经历事件或发现机会。

营销人员已经可以使用许多技术工具来应对品牌安全挑战。这并不意味着应该停止使用黑名单和白名单。这些资源在市场上仍然具有难以替代的具体效用。然而,令人难以置信的是,这些初级方法仍然是专家们的最爱。现在是专家寻找更好选择的时候了。

订阅

Leave a Reply

Your email address will not be published.