对许多人来说,人类的头脑是一个“混合袋”,里面装满了我们一 秘鲁电话号码表 生中积累的记忆和想法。其中许多成为历史,另一方面,其他人永远不会被遗忘。在商业世界中,对最终消费者的思想进行深入研究和分析,始终旨在与他们的想法和感受联系起来,在他们之间创造积极的反馈品牌和用户。但是,当购买过程发生时,用户的脑海中会发生什么?是什么促使他购买某种产品?神经营销解决了这些问题:试图分析大脑在购买过程中如何运作的科学。提供新的情感和附加值是公司试图在其用户的购买过程中提供的,这种策略催生了情感营销神经营销由此而来。

这门科学旨在深入研究购买者在面对某种产品或服务的广告活动时大脑的反应,主要研究人类心理的四个因素。用户在很多情况下“一时冲动”购买,一个消极或积极的行动 – 取决于你如何看待它 – 因为,在进入购买过程之前,用户会经历考虑你真正需要什么的初步阶段,有时会买来买。但是之前我们脑子里想的是什么到达购买过程的最后?一千种想法,情绪,还有不安全感。根据我从《客户体验》一书中提取的数据,神经营销科学中有两种方法论。

无意识的决定,保证购买?

那些专注于使用神经科学工具来分析消费者行为的大脑和生理过程的人(眼动追踪“eyetracking”);功能磁共振;脑电图,面部运动)。那些包括所有可用的研究来分析消费者行为,使用历史上由心理学、社会学、教育学或人类学提供的技术。”此外,“有实验表明,实际上,我们只关注周围发生的大约 75% 的事情。”这些数据会影响我们的购买过程,在这个过程中我们不会 100% 地关注。使用神经科学的工具
第一种神经营销方法包括四种最常用的工具和设备,也包括在我的书中:功能磁共振成像 (FMRI) 或功能磁共振。

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目前,使用最广泛,因为它负责提供“基于大脑活动的测量,通过检测响应于神经元活动而发生的氧合和血流变化”的生理功能信息。脑电图(EEG)。在此有时,大脑的活动负责提供电信号,而 EEG 通过放置在头皮上的电极“记录大脑的电活动。这第三种工具具有测量”呈现激活的大脑区域的功能,这时磁,虽然它提供的信号质量优于脑电图,但它的成本很高。正电子发射断层扫描(PET)。它是最少使用的技术,“因为它是侵入性的”,也因为它需要使用扫描仪“执行它”。它的目标是测量“除了血流量、容量和氧合之外,大脑新陈代谢的变化。

皮肤电反应或皮肤电反应 (GSR)

神经营销研究中的其他“时尚”技术在“客户体验”一书中,我们还可 Aob Directory 以确定应用于神经营销科学的其他技术,尽管不是“严格的神经科学”:眼动追踪或眼动追踪之王。这将是在神经营销研究中越来越多地使用的技术之一。它包含一种方法论,通过高速摄像机,“测量对象暴露于刺激物(无论是视频还是静态图像)时的眼球运动、瞳孔扩张和眨眼等因素。”皮肤电反应或皮肤电反应( GSR)。这第二种技术负责测量“皮肤的电流电阻,它根据我们通过汗腺的情绪而变化”。

 同样,这种方法提供信息“关于何时发生情绪的信息”,而不确定这种感觉是消极的还是积极的。肌电图(EMG)。这种方法利用皮内微针负责“测量肌肉活动”,尤其是面部活动,它与“对刺激的反应和情绪状态”相关联。同样,肌电图能够感知“肉眼几乎察觉不到的微小而快速的运动,相当于微笑的动作。”心率。第四种也是最后一种方法最为人所知,它包括测量“作为生理反应指标的心律速度”,因为“减速或n 加速与我们注意力的增加或防御态度有关”。

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