如果您 30 岁或以上,您可能还记得 Whassup 视频,它从 2000 年开始流行,这完全是因为它实际上是一个百威广告。

之所以想到这一点,是因为超级碗即将到来,尽管就对美国观众的吸引力而言,它还不是最佳时刻,但现实是,它仍然是文化、体育和节目的一个元素,他的影响力超越国界。

事实上,根据新英格兰爱国者队和洛杉矶公羊队的最后一版 HR Ratings 的数据,只有在墨西哥,NFL 冠军被定义为大比赛,这一天大部分人口都处于瘫痪状态。被超过 950 万观众收看。

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Whassup 回来了
类似墨西哥球迷的情况在其他国家也有过,比如加拿大,那里对 NFL 有着极大的热情。事实上,和美国一样,在这个国家也有专门为“超级星期天”制作的广告;百威知道这一点,这就是我们想要利用它的原因。

本周一,Whassup Again 现场正式亮相,重振了这个广受欢迎的词,事实上,它可以说是互联网历史上最早的病毒视频之一。

对于这个版本,罗马尼亚电话号码表 百威重振了自己的位置,但现在是“更现代”的版本。碰巧的是,在将近一分钟的视频中,我们看到 Amazon Echo 和各种与 Alexa 合作的电器,通过复制原始广告的脚本相互交谈,进行不正确但有趣的对话。

 

当公寓的主人到达并收到他的优步来接他的消息时,一切都结束了。

超级碗在美国失去了观众,2019 年观看人数刚刚超过 9800 万人(达到超过 1.14 亿),但它并没有失去对品牌的吸引力,2018 年该游戏的广告收入超过 4.08 亿美元,根据 Statista 中的预测数据。

在这方面,百威加拿大营销总监 Mike D’Agostini 表示,他们“很高兴能够在 20 年后以现代风格将 ‘Whassup’ 带回来,同时传达一个重要信息,让他们做出明智的决定,不要带着问题开车” .

这次活动的目的是与优步进行交叉营销活动,以激励加拿大球迷在加拿大超级碗前后使用转机服务。

 

一个标志一个时代的广告
Whassup 一词最早出现在 1999 年百威啤酒的 2000 年超级碗广告中,并成为一种文化现象。以至于它对同一活动的其他啤酒广告甚至其他品牌产生了影响,例如汉堡王,它在 2018 年通过使其成为 El Rey 在商业广告中说的第一个词而复兴了这句话。

Lyft 用户与宣传 Bad Boys 的 Will Smith 共享一辆出租车

现在有一部经典的动作喜剧。 《坏男孩终生》紧随《坏男孩》之后,这部由威尔·史密斯和马丁·劳伦斯主演的电影以其富有洞察力的幽默打动了几代人。

17 年后再次上映,这个周末是北美票房最高的电影,在美国和加拿大的票房收入为 5900 万美元。

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凭借这一点,他超越了预期和竞争对手,将环球影业的《杜立特》和《1917》甩在了身后。内容和怀旧是这一结果的关键,也是其广告活动的关键。

例如,威尔史密斯本人与 Lyft 用户共享出租车,惊讶地发现这位明星并被他的魅力所吸引。

 

正是在当时的迈阿密,威尔史密斯在那里出现了一些人要求的 Lyft 司机,以提醒他们广告牌上有他的一盘磁带。

Lyft、滴滴、Beat、Cabify、雅西,这方面的选择越来越多,所以品牌与知名个人品牌合作,做出了明智之举。 Lyft 的全球净收入将在 2020 年达到 60 亿美元。去年它公布了 35 亿美元。

这不是 Lyft 第一次采取让消费者感到惊讶的策略。他已经让沙奎尔·奥尼尔成为他的大使,安哥拉商业名录 并决定与他的几个客户恶作剧,结果他们惊讶地发现这位前 NBA 球星是他们的司机。

这个笑话被应用在亚特兰大市,身高超过两米的司机试图欺骗几名乘客,表明他已经参与其中。

当时,该公司在美国的一些城市提供了一项特殊服务,例如洛杉矶,在那里它提供免费的空调车辆,例如电影捉鬼敢死队中的著名汽车 Ecto-1。

墨西哥 – Bronco Case
在墨西哥,优步与 Lupe Esparza 制定了类似的策略,这个话题在当时成为社交网络的一个趋势,这是一段病毒式视频的产物,其中 El Gigante de América(前身为 Bronco)的歌手称自己为优步司机他们的业余时间。

包括 El Universal 在内的各种墨西哥媒体都证实,该活动是运输服务公司的一项营销策略。

当时被认为是为了提高唱片销量,但在得知推出传记系列后不久,该系列的成功显而易见,随后该集团甚至与拜耳的阿司匹林品牌合作在一场音乐会上“沉默”。

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