有很多技术是优秀营销专家工具包中必不可少的。人工智能 (AI) 正在帮助完成社交媒体管理和数据分析等任务。大数据作为一门学科,也在决策过程中为企业提供支持。即使是 SEO、SEM 和其他内容优化活动的简单技术也反映了该行业与上述创新融合的程度。然而,还有一个挑战,大部分是看不见的。

当被问及营销行业在 2020 年及以后面临的最大挑战是什么时,每个代理商都有不同的说法。 Hubspot 认为,产生流量和潜在客户(通过在线渠道)是大多数品牌和代理商的主要担忧。根据 Business 2 Community 的说法,最大的障碍实际上是通过搜索和社交等工具接触到合适的受众。 Exchange 表示,公司正在努力应对数字战略。

有人记得营销中的创造力吗?
所有这些紧迫的挑战都有一个共同点:主要集中在技术任务和使用技术的难点上。现在,创意几乎似乎是营销实施中的次要问题。如果大多数公司都掌握了这种能力,那也许就好了。但显然情况并非如此。事实上,根据 Sizmek 的说法,阿曼电话号码表 三分之二的营销人员现在认为广告行业内部的创意质量在过去几年中大幅下降。

在营销中,创造力似乎被认为不那么重要。但在接受 Merca 2.0 采访时,WPP 首席客户官 Lindsay Pattison 表示,事实恰恰相反。

我们将技术视为创造力的推动者。我们不认为这是一种竞争关

 

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系。是一种美妙的互动,因为这种创新的工具可以让我们深化和提升我们的创造力水平和表达能力。允许以更快的速度开发多维想法。

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创造力的竞争优势
但是,品牌和代理商应该再次关注营销团队内部创造力的发展还有另一个原因。 MarketWatch 表示,2025 年全球人工智能市场规模将达到 1694.1 亿美元,是 2016 年的 40 倍。 Statista 认为,到 2027 年,大数据的价值将达到 1030 亿,在短短 16 年内增长超过 1200%。 Fortune Business Insights 估计,从 2018 年到 2026 年,物联网 (IoT) 将增长十倍。

可以得出一个结论。很快,所有机构和品牌都将拥有这些技术。当时机成熟时,帕蒂森同意,创造力将成为营销的巨大附加值。

技术是每个人的推动力。因此,与人工智能打交道的不是你如何应用它,而是你如何将它与想象力结合起来。硬件、软件、云都会相对规范化。这是你做什么,安哥拉商业名录 你如何使用它以及它如何适用于品牌的营销挑战。

创意营销任务的可能自动化
然而,已经有几个项目和计划在通常为人类保留的任务中使用了算法。例如,能够编写超级碗广告的 Adweek 机器人。或者 JP Morgan Chase 的 Persado IA,为营销活动撰写文案。 WPP 的 CCO 承认,理论上,一些创意活动可以通过机器学习实现自动化。但仍然认为有一些独特的东西是机器永远无法复制的。

这一切都取决于你对创造力的定义。人工智能已经在执行诸如搜索活动、根据从用户接收到的数据和信号更改单词及其顺序等任务。但我更怀疑一台简单的机器能否真正触及人类的情感,并制作出可在电影院播放的大型、发人深省的广告。您可以将算法用于非常精确的营销任务,但其背后应该有一个更大的、长期的创意策略。

泄漏还是机会主义? 巫师第二季的第一张图片曝光

在产品开始销售或发布之前,您可以通过多种方式接触公众。最常见的形式之一是泄漏。你有没有意识到,现在我们有越来越多的泄漏,这是很常见的,每次设备被曝光时,在发布前一个月都有信息,但这些产品的制造商是背后的制造商吗?泄漏?

这种情况在视频游戏业务、手机行业和汽车行业中很常见。实际上,泄密或谣言是确保参与的营销活动的一部分。

这次我们再次处理泄漏。 Netflix 最著名的系列之一《巫师》第二季就是这种情况。拍摄已经开始,一些图像被泄露。

图像过滤

巫师系列代表了他最著名和最受关注的作品之一,或者至少数字有利于传奇。 Netflix 在 2019 年最后一个季度的业绩显示,《巫师》成为流媒体内容平台上最好的第一季,拥有 7600 万观众。

拍摄的开始带来了他的第一张照片的泄露,由 Raedanian Intelligence 提供。照片显示,与第一季相比,尼弗迦德帝国的盔甲在设计上有所重复。

据 Netflix 制片人劳伦·施密特(Lauren Schmidt)称,她以出演《夜魔侠》和《捍卫者联盟》等系列作品而闻名,她透露,与第一季不同的是,该团队有很多事情可以控制,因此录制时间会更短。通过泄密,也可以确认尼弗迦德帝国的盔甲将是全新的。

目前对该系列的第二季知之甚少,但肯定会有更多的泄密事件。该系列将发布到 2021 年。 在这对流媒体制作公司来说取得成功之后,《巫师》成为明年最受期待的系列之一。

巫师与竞争对手

对于 Netflix 来说,拥有一部已达到 7600 万观众的系列剧是一个重要的数字,而市场仍在继续观看它的系列剧。 Netflix 认为它的改编可以被认为是成功的。

虽然不是一个让所有人信服的系列,但该系列的数量并不能阻止我们从《巫师》留给我们的胜利全景中消失。该系列以视频游戏为基础,反过来又受到安杰伊·萨普科夫斯基传奇的启发,继续为更多内容提供素材,最近该平台宣布计划继续利用动画电影开发特许经营权。

《巫师》第二季看起来会取得新的商业成功,对于像迪士尼 Plus 或亚马逊这样的流媒体公司来说,这将是更加艰难的竞争。特别是如果我们考虑到 Nielsen 发布的数据,它将 Netflix 列为最大的流媒体公司,其影响力会随着时间的推移而增长。据尼尔森称,其服务覆盖了美国 31% 的可访问流媒体服务器的电视,远远超过任何平台。

尼尔森研究揭示的一点是,就美国而言,仍然在竞争名单上的不是迪士尼Plus,也不是Apple TV,而是YouTube是支持斗争的平台,该公司吸收了人们的注意力。 2019 年最后一个季度,美国有 21% 的屏幕可以访问流媒体。

毫无疑问,记录集上的图像过滤消除了消费者的水域,它们产生了更大的期望,并且可能代表该系列包含新用户。如果这能得到大众的好评,那么该系列的出局可能是一个很好的眨眼。虽然不得不说,在泄密领域,或者任何事情,都是有绝对的道理的。很难猜测何时会引起泄漏,何时不会引起泄漏,但没有错的是它们总是对市场产生影响。

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