营销和广告行业有许多重要的奖项和表彰仪式。奥斯卡颁奖典礼很有趣,部分原因是许多品牌在活动期间推出了新的宣传活动。艾菲奖也是庆祝全年杰出创意成就的绝佳方式。当然,以墨西哥为例,就不得不谈一下 Merca 2.0 本身授予的奖项的份量。最重要的是戛纳国际创意节。

很多人都说这个全球节日在创意产业中的重要性。据 The Drum 报道,几位专业人士一致认为,戛纳国际创意节在其行业的总体发展中仍然具有巨大的影响力。在 Fast Company 信息中,2019 版在参与品牌中激发了一种使命感。另一方面,今日社交媒体重申,它是这一领域创新的交汇点。

尽管如此,业内所有参与者都应该能够达成一致的一件事。不管戛纳国际创意节是否仍然是业界最大的盛会,它仍然是发现趋势和创新的缩影。因此,不仅要关注获奖的品牌和创意公司。关注将出席的公司和组织也很重要。

戛纳狮子会的新鲜肉类
这就是 Adweek 发布的新闻如此相关的原因。媒体指出,有两家新公司将加入国际创意节的演讲嘉宾。加拿大电话号码表 它是视频点播 (VoD) 流媒体巨头 Netflix 和在线零售市场领导者亚马逊。两家公司将在戛纳国际创意节的历史上首次亮相,就他们与观众的互动进行两次演讲。

 

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Netflix 的全球创意营销主管 Jean Tanis 将代表 Netflix。专家将介绍他的平台如何为他的新发布创造期望。就亚马逊而言,它将带来其全球品牌和广告负责人克劳迪·奇弗 (Claudine Cheever)。预计她将主持一场关于公司如何通过客户体验建立形象的会议。戛纳国际创意节庆祝两者的加入。

节日的积极变化
两家公司都可以从戛纳国际创意节的亮相中受益。 Netflix 打算横扫它参加的最后一个奖项(金球奖和奥斯卡颁奖典礼),但最终都没有取得胜利。所以创意节可以帮助你扭转运气。就亚马逊而言,它面临着几起影响其品牌形象的丑闻。其中包括与特朗普的争执、对他们领导人的攻击以及他的食物问题。

另一方面,它也代表了戛纳国际创意节本身的积极变化。多年来,该活动因未能跟上一些重要的行业话题而受到批评。例如,在 2019 年,他因为没有如此强调与不平等和文化刻板印象作斗争而受到批评。而在其他版本中,他也因其在性别平等、抄袭和该领域其他重要话题等问题上不太明确的立场而受到评判。

将 Netflix 和亚马逊纳入其发言人名单并不完全代表电影节的胜利。通过整合在市场上有十多年历史的公司,它并没有成为创新和进步的先锋。但它确实表明戛纳国际创意节正在其组织内慢慢地接受新的声音。如果在短期内加速,可以帮助您成为创意突破中心的名声。

丝芙兰通过这项新活动质疑美容标准

广告活动的支柱无疑是消费者的需求,这是一个事实,代际变化,因此他们的需求也在变化。目前,对刻板印象和标准的解密是当前消费者的又一需求。

品牌的认知会根据其提供的广告类型而改变,例如,在过去几年中,芭比娃娃的形象受到严厉批评,因为它强加了苛刻的美感标准。负责娃娃系列的公司美泰改变了报价,安哥拉商业名录 通过改变和在彩色玻璃窗上放置新形式的产品,其销售额有所提高。根据同一家公司的数据,2018 年,黑色头发的芭比娃娃在全球范围内最受欢迎,而在英国,坐在轮椅上的芭比娃娃成为最受欢迎的产品。

根据 Zacks Investment Research Inc 的数据,到 2019 年底,美泰改善了销售额,仅在今年第三季度其销售额增长了 12%。换句话说,改变报价和倾听消费者的声音总是对品牌有利的。现在美容标准解体的趋势是新一代的主题,一些品牌已经对改变所提供的广告的想法眨了眨眼。

丝芙兰就是这种情况。

新丝芙兰广告

Sephora 的新活动基于当前主题是美及其不同的获取方式的理念,这家化妆品公司利用当前时间的震动开始了名为“The Unlimited Power”的活动。这种广告策略决定了美是每个人都拥有权力和权利的地方。根据品牌的说法,没有任何标准来衡量美,但这是一种力量和自信的工具。

 

根据新广告,美是一个普遍的概念,这样做的目的是让观众在广告主角的历史中认识自己,从而发现自己身体的潜力。

该活动与 BETC 机构和丝芙兰携手并进。这样的运动包括描绘具有不同个性的不同人。每个人通过肖像画都给人一种对自己的美丽和每个人的独特性感到安全的印象。这正是丝芙兰 (Sephora) 的目标,即接触其消费者并展示美丽可以存在于任何人身上。

这家化妆公司使用的海报展示了不同肤色和脸型的人。对于品牌的创意总监Florence Bellinsson来说,我们对美的概念已经进化到我们已经可以理解并确保对它没有任何要求的地步。

其他公司质疑标准

丝芙兰这种质疑女性美的尝试并不是迄今为止唯一的尝试。许多品牌已经在探索这些广告形式。其中之一是 Calvin Klein,他在 2019 年发起了一场运动,从什么是性感这个问题开始?该活动试图重新定义美和女性气质的僵化概念。该公司已经聘请了 Chella Man 等跨性别模特来宣传时尚界的平等,我们还可以添加日本人 Ellyanna Banes Sánchez 的案例,她不剃须就用腋下为该品牌摆姿势。

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