逊独特的标志,箭头字面上指向从 A 到 Z 的方向。 通过 Engadget 这既是对亚马逊广泛产品选择的微妙提醒,也是一种令人难忘的视觉识别形式。在其所有属性中,亚马逊还使用相同的颜色(最突出的是橙色)和字体来搭配该徽标及其变体,以便在每个关键时刻,客户都觉得他们正在获得真正的亚马逊品牌体验以及它所需要的一切. 甚至该公司在其平板电脑上预装的应用程序,以及其面向业务的亚马逊网络服务部门的内容营销博客,都具有橙色变形的视觉标识(在第一张图像中添加了注释以表示亚马逊制造的应用程序): 通过 AWS 通过这种一致的企业品牌,亚马逊培养了惊人的品牌忠诚度。

连续第二年位居Brand Key消费者忠诚度最高品牌榜首。 糟糕的企业品牌形象是什么样的? 相反,糟糕的企业品牌会使目标受众感到困惑,并降低品牌资产和品牌忠诚度。没有人会指责 Netflix 缺乏独特的品牌,但这家流媒体巨头在 2011 年试图剥离其 英国电话号码 最初的 DVD-by-mail 业务时,吸取了一些艰难的企业品牌教训。 Netflix 将该产品重新命名为 Qwikster,很快就遭到了客户的强烈反对,他们对曾经包含在 Netflix 订阅中的服务向另一家公司支付费用的前景感到愤怒。而“Qwikster”这个有趣的名字让新产品显得仓促,甚至有些俗气,与 Netflix 精心打造的品牌形象相悖。

在推出之前就被取消了

通过媒体 您如何创建和评估企业品牌战略? 平面设计、品牌写作、社交媒体存在以及精心协调的广告和内容营销活动都有助于打造可识别的品牌标识。然而,在任何这些发生之前,需要一个总体的企业品牌战略。制定战略需要确定品牌的总体目标,探索将其与受众联系起来的方法,然后根据需要重新评估和发展品牌标识。 确定目的 品牌做什么或代表什么?这是在企业品牌推广开始之前必须回答的基本问题。 这个来自 Limited Run Games 的简单示例展示了明确的目的如何与视觉识别相结合以创建出色的品牌。

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在其博客和其他内容营销工作中,该公司提供了以下目的声明: 通过有限运行游戏 同样的声明也融入了这个色彩缤纷的官方设计中,它还使用大量重复的品牌名称和简短的标语(“未来是实体的”)来强化整体品牌形象。 通过有限运行游戏 与观众建立联系 大量的时间和精力用于使任何企业品牌在目标受众眼中令人难忘和独特。通常,您不能只是想出一个新名称,将其印在您的内容营销博客的顶部,并期望每个人都能立即与之产生积极的联系。 换句话说,品牌需要通过具体的行动来定义。

亚马逊通过产品选择和一致

的交付建立了自己的品牌,但即使是生日电子邮件或会员周年纪念等小动作也可以提升品牌资产。 营销平台 HubSpot通过拍摄 15,000 个乒乓球来标记其第 15,000 名客户注册,展示了另一种可能性。这是对品牌忠诚度表示感谢的独特姿态。另外,请注意带有 HubSpot 非常橙色标志的橙色球的颜色一致性。 重新评估企业品牌 有时,一个品牌需要重新启动或彻底重塑品牌,以跟上不断变化的消费者习惯或消除任何困惑。 CBS All Access 于 2014 年推出,旨在作为早期访问 CBS 广播点播版本和独家网络内容的高级组合。不过,这个名字总是有点尴尬,可能是因为 CBS 与古老的广播电视而不是现代视频流的关联。

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