曾经在超市货架上占据主导地位的工业化食品现在正在被一个需要新事物的市场所动摇,而这个市场已经彻底改变了它的口味。因此,快餐行业的不同品牌已经在改变他们的报价,例如麦当劳在2017年打开了一扇门,可以改变他们的食物菜单,并能够提供低脂肪食物。同样在 2019 年,肯德基宣布推出纯素植物炸鸡 Beyond Fried Chicken,并指出其消费者的需求已经发生了变化。

品牌必须适应这个新市场。在 Heinz 的案例中,这仍然是有问题的。是当时美国和加拿大最著名、最具影响力的工业化食品品牌之一。今天,亨氏体现了适应新市场的斗争。

亨氏更新形象

2019年初,这家美国工业化食品公司在华尔街开盘时透露,其收入下降幅度高达26%。该公司还承认,SEC(证券交易委员会)正在对其会计和内部控制进行调查,为此将其品牌价值削减了 1600 万美元。

现在, 孟加拉国电话号码表 这些下跌促使该品牌尝试更新其形象。著名的番茄酱品牌亨氏希望通过这个新的展示来解决消费者在他们的食物中提供酱汁时面临的挑战。这种新标签提出的解决方案是将标签的倾斜度设置为 45 度,留下完美的角度来倒入必要量的番茄酱并正确地看到品牌。

 

这个想法来自 Rethink 机构,受到 YouTube 教程的启发,用户教其他人如何从容器中取出番茄酱。

 

根据品牌经理 Brian Neumann 的说法,该公司的营销旨在专注于寻找粉丝与品牌之间的情感联系。该公司已经在市场上推出了限量版的番茄酱瓶,将其命名为 Ed Sheeran X Heinz 瓶,灵感来自英国歌手的纹身。

亨氏品牌亏损

经济衰退可能是由于不同方面造成的,安哥拉商业名录 其中之一可能是公众正在寻找不同的市场报价,工业化食品不再占有一席之地,这些趋势并没有充分支持该品牌,尽管根据同一家公司,它在一些产品中受益,例如 Jell 或 Y Kool-Aid。

2019 年,海因茨指责调查是造成他收入损失的原因。正如先前所认为的那样,急剧下滑暴露出一家公司改变轨迹的努力没有成功。

尽管根据同一家美国公司的数据,它在 2019 年最后一个季度的收入为 9.44 亿美元。数字看似乐观,但其在美国的销售额继续下降 0.3%。

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虽然公司还在调查中,而且去年底数量还在继续下降,但亨氏在美国降低了产品成本,帮助增加了销量,虽然其全球销量也有所增长,但其利润却有所下降。据华尔街称,仍低于预期。

这种形象的变化似乎是对品牌这种向下的行为做出的反应,尽管目前该活动已经在社交网络上得到了充分的回应,但仍有待观察其数量的上升,看看亨氏是否有能力从打击中站起来已收到。通过研究和适应市场。

姐妹相助:必胜客接待肯德基营销专家改进

有几种营销策略可供公司使用。许多公司,例如汉堡王、温迪和阿比,每次遇到竞争对手时都会很好地取笑他们。其他公司,如 Grupo Coppel 和 Banorte,已经决定最好将赌注押在社会事业上。还有一些人更喜欢与有影响力的人合作以吸引目标受众的注意力,就像倩碧和 Longchamp 一样。

但是有一种促销策略使用得不够频繁:联合营销或联合营销。根据 Promoboxx 的说法,这是一种技术,其中两家或更多公司联手合作,共同推广产品或服务。根据Similar Web 的说法,当品牌刚刚进入某个领域时,这是一种完美的技术。而在 Hubspot 信息中,这也是在每个人之间分摊成本的好方法。

一般来说,这种类型的联盟被认为是两个没有任何共同起源的品牌之间的联盟。然而,当品牌实际上属于同一组时,这种营销策略更有趣。在任何行业中,都有一些企业集团拥有多个从事类似活动的企业。而你们互相帮助的方式,由于这个共同的起源,不仅很方便,而且有益。

肯德基增援以帮助营销必胜客
这种联合战略的一个例子来自百胜集团旗下两家最大的公司。根据 Adage 的说法,该集团正在将其两名顶级肯德基营销专家转移到必胜客。这样做的目的是帮助组织中最薄弱的最后一个连锁店增加销售额。具体而言,George Felix 和 David Graves 有望领导该品牌的商业活动。

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Felix 现任肯德基全球首席营销官,将成为必胜客在美国的新营销总监。就他而言,格雷夫斯将成为比萨连锁店的首席品牌官 (CBO)。他之前的职位是炸鸡餐厅的营销策略和创新总监。希望这些高管可以帮助将他们在之前职位上取得的成功转移到最近的职位上。

额外的手总是受到赞赏
尽管姐妹品牌之间的互动总是引人注目,但它们并不是唯一有趣的联合营销策略。例如,在超级碗之前,Tide 和 NFL 在通往大型比赛的路上进行了一系列广告活动。几个小时前,流媒体音频平台 Spotify 和肯德基实际上联手进行了一项商业类型的计划。并且,凭借《巫师》,Netflix 帮助增加了 CD Projekt Red 的销量。

我们必须承认百胜餐饮提高必胜客销量的决心。根据同一个 AdAge,这家快餐连锁店在 2019 年的店内销售额仅下降了 1%。这是在前一年非常谨慎地增长 2% 之后。当然,这些数字都不好。但它们远非营销或其他方面的彻底失败。

当然,同一集团的品牌愿意向姊妹公司伸出援助之手,总是值得赞赏的。肯德基肯定建立了一个形象,在没有 Felix 和 Graves 的情况下,该形象将在中短期内继续闪耀。两者都有很好的机会彻底改变必胜客的营销策略。但在如此低调的情况下,这似乎仍然是一个非常牵强的措施。

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