角色发展会反驳之前关于目标受众的假设,实际上可以让企业看到充满机遇和活动理念的世界。” 该过程的很大一部分是深入到谷歌分析和其他数字营销平台,以验证当前的策略是否正在吸引你的目标受众,如果没有,确定存在执行差距的地方。 克里斯蒂娜经过时间考验的过程看起来有点像这样: 第 1 步:了解用户在转换前所采用的路径。 第 2 步:了解哪些页面最常导致用户离开网站。 第 3 步:查看用户正在搜索的短语——尤其是问题。

第 4 步:提问:“用户正在搜索的问题和关键字是否表明他们熟悉您的解决方案/产品,或者他们是否仍处于主要谈论他们的痛点的发现阶段?” 2. 分析的眼光 数据应该推动内容策略的几乎所有方面,作为数字营销工作的领导者,您的内容策略师需要 开曼群岛电话号码 具备分析思维。一位伟大的战略家从来没有比坐在 Google Analytics(分析)面前更自在,拉出不同的细分市场并进行内容审核。 正如 Brafton 自己的分析专家 Sonny Sharp 解释的那样,数据需要成为围绕内容策略做出的每个决策的驱动力。

提供深入的战略方向

我们必须熟悉数据告诉我们要做什么,”桑尼说。 为了让您了解数据为内容策略提供信息的不同方式,请考虑 CMS 需要不断提出的这些最重要的问题: 人们在消费什么? 人们不消费什么? 哪些类型的内容有助于实现实际转化或购买决策? 检查他们的谷歌分析资格 您如何衡量候选人的分析能力?谷歌分析认证是一个很好的指标,表明他们至少熟悉这个非常重要的平台的来龙去脉。 总而言之,CMS 预计会花费 25% 到 30% 的给定工作日积极筛选 Google Analytics 中的指标。

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说实话,你永远不会真正离开软件,而且在大多数情况下,战略家会整天打开他们的 GA 窗口,无论他们是需要快速浏览某些东西还是深入研究数据池。 正如桑尼解释的那样,这些深入的、全站范围内的绩效评估的频率可以从每两周到每月或每季度不等。这实际上取决于内容策略的范围。一个注重付费搜索元素的策略要求策略师几乎每天都运行报告,而他们可以通过漏斗顶部的有机博客策略将事情传播得更多。

当然谷歌分析是如此无处不在

以至于没有 GA 认证的内容策略师的想法有点像没有博士学位的核物理学家。它提出了很多问题——甚至更多的危险信号。 超越谷歌分析 获得 GA 认证的候选人可能是一匹小马。Sonny 指出,作为一名全面的战略家,拥有跨越不同渠道的专业知识,对于在内部能力或代理机构环境中提供最大价值至关重要。 “我们的很多客户来找我们是因为他们需要加强有机战略,但我们必须记住,为了制定高效的整体战略,还有其他非常重要的渠道可以发挥作用,”桑尼说. 数据应该推动内容策略的几乎所有方面。

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