活动就像没有导航员的大帆船。除非你想成为Alvar Nunez Cabeza de Vaca的营销等价物,否则你最好让自己成为一名合格的战略家。 然而,伟大的战略家不会长在树上,一个可怜的战略家可能会让你与数字营销灾难发生冲突。适合您团队的战略家将具备一定的技能——这些技能可以帮助您创建最具影响力的数字内容。 内容策略师做什么的? 要找到一位出色的战略家,您首先需要很好地了解他们的角色需要什么以及哪些任务和责任将属于他们的职权范围。 从广义上讲,他们是为您的数字营销工作制定总体攻击计划的人。

这意味着分析你的目标受众,将他们分解为不同的人口统计和角色,确定他们的业务和职业目标是什么,确定他们最大的痛点以及你的信息应该如何解决这个问题。 这只是初学者。 内容策略师测量性能分析,评估您的内容的成功程度,标记没有提供结 阿尔巴尼亚电话号码 果的策略,并在需要时为桌面带来新的方向。 在某些情况下,战略家甚至可能参与内容开发,为风格和色调建立品牌指南,或制定详细的多管齐下的创意策略。 角色的绝对范围决定了只有最优秀的人才能够胜任这项任务。

一个伟大的战略家不仅是

万事通——他们也将成为各行各业的大师。特别是,这五项技能将成败战略家: 内容策略师 1. 深入了解你的受众 如果您的策略师没有了解您的受众以及他们的驱动力,他们将永远无法制定有效的内容计划。了解您的目标受众首先要对他们的特定市场和行业有深入的了解。与金融服务或零售领域的人相比,医疗保健专业人员的紧迫问题大不相同。理想情况下,您的候选人要么具有这些行业的背景,要么具有创建针对这些行业的内容策略的经验。 出于这个原因,正如 Brafton 内容营销专家 Christina Mowry 指出的那样,了解您的目标受众对于制定清晰、有效的内容策略是绝对必要的。

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“了解观众是谁、他们在哪里以及他们的痛点是什么,对于创建真正找到他们并与他们联系的内容和分发至关重要,”克里斯蒂娜说。“当你能回答这些问题时,你就可以制定一个可以在所有利益相关者团队之间进行沟通的策略,这样他们就可以在清楚地了解他们正在与谁交谈的情况下执行该策略。” 了解您的目标受众对于制定清晰、有效的内容策略绝对至关重要。 问题是,即使拥有特定行业的广泛背景,优秀的 CMS 也知道了解您的受众是一项持续的追求。事情和人都在变化,你必须保持警惕,以考虑新的渠道

行业驱动因素痛点和受众目标

即使是经验丰富的营销人员也会变得自满或忽略他们的受众到底是谁以及对他们来说最重要的是什么。当这种情况发生时,我们开始将人们几乎完全称为“用户”,剥夺任何人性感,并混淆屏幕后面的人。 尽管几乎不可能(至少目前)为每个单独的网站访问者或用户创建不同的用户配置文件,但战略家需要将他们的目标受众细分为不同的人口统计数据。从那里,他们可以将这些群体分解成更细化的部分,并揭示每个群体对品牌信息变化的反应。 “当营销人员看不到创建深入角色的价值时,我总是感到惊讶

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