你能描述一下你在电子邮件营销领域的职业生涯吗? ván:我很幸运在完成学位之前就开始了实习,这让我相对较早地进入了数字营销领域。在数字营销领域,我开始了我的职业生涯,在  及电话号码列表  的金融部门,因为我学习了商业科学。不久之后,虽然我看到我可以在金融领域完成一份正确的工作,但我发现这不是我真正擅长的我有机会成为 Ibrands 客户团队的一员,Ibrands 是一家专门从事自有公司和第三方公司的 Permission Marketing 数据库管理的机构。我的重点主要是管理电子商务客户帐户。一段时间后,Ibrands 决定押注 Listbroking,我开始每天与西班牙和拉丁美洲的不同数据库发布商联系,为该行业的主要参与者寻找潜在客户。那时我负责管理 Privalia、Groupalia、Groupon、Letsbonus 等帐户。我必须承认,由于管理各种附属公司,我能够了解很多有关活动成功指标(或不成功)的信息: Open Rate, CTR, LTR, Account activation ratios, First time purchase, etc. 从不太好的看好流量。有了这个学习,

我得到了搬到马德里的机会,在该行业的媒体和电子商务机构中担任大客户的角色,几年后,我可以选择担任 Mittum 的商业管理,这是一个电子邮件营销工具,拥有超过 13多年的经验。在该领域工作了这些年之后,您如何看待电子邮件的演变? Iván:事实是,我一直通过电子邮件营销的棱镜来看待数字营销,这是许多“专家”围绕的渠道世界希望将用户转换漏斗排除在外,但它拒绝了客观数据的批评。 “我不知道有任何电子商务的主要收入来源不是电子邮件营销,而当天赚钱的时间是他们拍摄报价时事通讯。据我所知,电子邮件营销状况良好”我也不得不说,并不是一切都会过去。做好电子邮件营销不是一件容易的事,需要很多资源,例如创意档案、营销、数据分析师……选择好主题、创意、消息、目标用户群(细分) 以及您选择与这些用户交流的时间。

对这个频道有你的看法,既众所周知又不为人知

除了您对这些用户进行聚类以进行后续通信之外。根据 IAB 与 Elogia 合作进行的最新移动研究。一个引人注目的事实是,西班牙有 2150 万人使用手机,其中大部分是智能手机。尽管如此,仍有三分之一的受访者认为电子邮件不适用于手机。由于您的职位,您每天都与广告商保持联系。您是否看到这一现实反映在您的日常生活中?品牌是否意识到这种情况?我个人认为这取决于广告客户。在高度数字化的环境或纯在线玩家中,广告商充分意识到实施“移动优先”策略的重要性,即先考虑手机,然后再考虑其他设备来规划广告系列。此外,他们通常有资源来执行它。在其他类型的更传统的部门,他们意识到这是一个需要改进的点,并且牢记在心。但正如我之前提到的,做好事情会消耗​​一系列资源,并非所有广告商都可以承担。在这种情况下,我们通常使用以正确方式适应所有设备的预定义模板来解决这个问题。

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从你的角度来看,这个渠道是什么情况?从我的角度来看,这个渠道正在发生很大的变化,这显然是所有广告商的赌注。我们不再谈论简单的“群发邮件”电子邮件营销通信,而是所有通信都是由广告商定义的研究关系计划的一部分,其中用户正在执行(或未执行)的不同事件会触发一系列操作通过各种渠道(电子邮件、短信、RRSS …)我还想强调国内和国际公司在所谓的程序化电子邮件营销方面正在开展的工作,即考虑到用户的个性化影响,单独影响每个用户偏好和上下文(天气、体育赛事等)以及打开电子邮件的设备和用户的地理位置。一切都是实时的。你认为它将如何发展?对于那些致力于制定关系电子邮件营销策略的人,您认为哪些挑战或挑战是最重要的?Iván:就个人而言,我认为该渠道将继续发展很多。所有基于 RFM 模型的关系营销策略都必须包含更多数据源。内部LTV,AOV,产品的追加销售,交叉销售以及基于用户在其他门户中的导航的外部来源,

对于那些不认识你的人

社交网络中的互动等。非常感谢您抽出宝贵时间,伊万。Aob Directory 你的观点非常有趣。我们和您一样,是电子邮件营销的“信奉者”今天我要和您谈谈黑色星期五及其在我们国家的影响。但首先,我将简要介绍什么是黑色星期五。它的字面意思是黑色星期五。我们都听说过黑色星期四,也就是著名的 1929 年 10 月 24 日星期四,也就是纽约证券交易所崩盘的那一天。但是黑色星期五从何而来?黑色星期五有两个历史版本,它们都有道理。第一个描述了这个词的起源,1961 年在费城。在美国感恩节后的星期五,人们的街道和汽车曾经崩溃。交通管制警察随后开始称这一天为“黑色星期五”。渐渐地,多年来,大多数员工开始在那个星期五放假,从而大大增加了潜在买家的数量。 第二个解释简单地解释了传统上,从 1 月到 11 月,商店很少有销售,他们在红色。而那个著名的11月上周五,销量又回升,数字再次变黑。自2005年以来,这一天是最伟大的国际商业运动的一天。

2013 年,美国有 1.41 亿人在黑色星期五购物。总共花费了 544 亿美元。在西班牙,从 2013 年 11 月到 2014 年 11 月,互联网上“黑色星期五”一词的搜索量增长了 76.4%。让我们更详细地了解一下我们真正感兴趣的内容。黑色星期五对谷歌有什么影响?几天前,谷歌公司向我们发送了黑色星期五搜索趋势研究中收集的数据。在这张图中,我们看到黑色星期五的前一天是在谷歌上搜索这个词的次数最多的时候。如果我们将这些搜索转换成我们半岛消费的欧元,这个数字令人不寒而栗:2015 年为 11.7 亿。 2014年,我们记录了10.5亿的数字。如果我们对我们的邻居感兴趣,2015年的数据更令人震惊。在法国,由于11月13日的戏剧性袭击,销量远低于预期。让我们来看看黑色星期五中期,按国家/地区划分的产品类别搜索的演变。最后,我们为您展示注册的关键字2014 年在西班牙谷歌搜索最多:超过 150 万!我们从所有这些数据中得出的主要结论是黑色星期五在西班牙全面实施。

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