巴黎、伦敦、新加坡或东京在过去的版本中,即使有国际级别的头条新闻访问,该行业的精英也可以在 17 日聚集在马德里,这一事实非常清楚地说明了数字营销策略中的程序化购买。作为程序化生态系统一部分的机构、广告商、沙特阿拉伯电话号码表  人员在下午的会议上就诸如该系统中数据日益重要、打击欺诈或复杂性等热门话题进行了辩论衡量和归因模型。我们与三位代理商-顾问-广告商进行了热身,由西班牙商务总监 Sergio Martín 和 Melià 数字媒体广告总监 José Luis Aranda Riera 组成,他们负责介绍活动并看到涵盖的主题和演讲者都不会“普通”。 随后是圆桌会议,副总裁马丁休伯特Zalando Media Solutions 的广告主管,

Digital Element 南欧业务总监 Elena Vega 和 Unidad 编辑部战略和业务发展总监 Jesús Carrera 就数据在程序化购买中的重要性交换了观点。 The Trade Desk 的 EMEA 总监,他介绍了程序化成功的 5 个步骤。 一个特别鼓舞人心的干预,其中 Berlik 谈到了未来所有渠道都将是数字化的,以及考虑到我们在如此复杂的购买决策环境中对某些专注于绩效的指标的过度重视,以及重新学习如何在数字化中做广告的必要性 就像今天的客户旅程一样。本期最热闹的辩论之一是由 Datmean 首席执行官兼联合创始人 José Luis Valdivieso 主持的; Aritz Reyes,Affiperf 的 Iberia 董事总经理; Óscar Rodríguez,Xaxis 的西班牙董事总经理和 Digilant 的 CSO Pedro Robert,

作为主持人和 Sylvain Weill,

代理模式的演变和大中型公司响应客户需求的能力。 考虑到需求和更精确的测量,关闭和开启之间的不同标准也很突出 IPONWEB 的经理,在谷歌和 Facebook 的围墙花园,这有助于让位于休息时间,并为与第一个非常不同的第二个街区恢复力量,不以机构为中心,从同名的开始 代理商之间的时间提前了一个小时,但这一次是在空间销售商、出版商方面。 Remi Boudard,AppNexus 西班牙负责人; Hortensia Fuentes Almagro,Blue Media 总经理; Manuel de la Fuente,Publipress 销售总监,Grupo Godó 和 Marfeel 战略合作伙伴经理 Aura Llanas,

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讨论了那些在通过内容货币化时与出版商会面的人,但特别是为了获取有关其用户的所有表现数据。下午 5 点,整个活动中最有趣的会议之一开始了,两者都是因为 坐在桌边的主角的深度,以及由于主题本身,程序化电视的增长,开始成为该行业的下一个大步骤或趋势。 Teba Lorenzo,西班牙视频商业总监; Telefónica 程序化广告总监 Mónica Rodríguez Paz 和 A3 Advertising 数字销售总监兼 IAB 西班牙总裁 Beatriz Medina Layuno 在我们现在所知的电视规划的未来以及广告商对此的需求方面面临不同的观点 新的现实。 一场充满激情的辩论,半小时的预留时间似乎不够用。最后的接触是由一个新的圆桌会议进行的,

去过纽约等城市

 其中,El Corte Inglés 数字营销总监 José Manuel Redondo ; Jaguar Land Rover Spain 的数字平台经理 Adriana Botella 和 L´Oréal 的 Lancôme 数字经理 Aob Directory García Ballestero 一致认为程序化在他们的媒体规划中越来越重要(他们中的一些人给出的数字接近他们当前投资的 50%) 数字),它在整个客户旅程中的使用以及对购买模型最近未来的乐观愿景。在西班牙的第一版中,Exchangewire ATS 给我们留下了很好的品味,这都归功于扬声器的水平 和活动的参与者,包括西班牙的顶级数字广告商,以及不同圆桌会议上的辩论或对话水平。 和主题演讲。 如果我们将这种采购模式的投资增加的同比数字加入其中,

他们让我们国家的程序化购买概念在几年内从遥远的未来变成现实而不是现在。活动的参与者,包括西班牙的顶级数字广告商,以及不同圆桌会议和主题演讲中的辩论或对话水平。关于它的未来,有两点虽然不是全新的,但在这些方面非常存在会议。一方面, 数据质量的重要性,这条道路在我们国家还有很多步骤要走,这无疑将决定该系统在西班牙的增长率,就像其他地方一样。市场。另一方面,程序化电视的爆发,虽然在我们的边界内开始还需要时间,但在美国或英国等国家,已经是一个正在大力推动的现实。

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