当今广告领域最具争议的技术之一是影响者营销。一方面,一些公司将高达 75% 的业务预算用于与这些类型的意见领袖合作。与此同时,像三星这样的公司干脆决定扭转这种促销模式。尽管对这些技术没有统一的意见,但对它们的支出已经增加。

这种现象的大部分反映了似乎支持影响者营销有效性的数字。据 Big Commerce 称,它已经是一个每年在全球范围内筹集 5 到 100 亿美元(百万美元)的行业。今日社交媒体指出,十分之六的营销人员认为这可以提高其品牌的知名度。而且,据 Tribe Group 称,Instagram 以 93% 的营销活动占据市场主导地位。

因此,对于愿意押注网红营销的品牌,他们应该在 Instagram 上进行。当然,仅仅因为它是一组公司中的流行策略并不意味着它没有问题。必须克服多种挑战和障碍,特别是如果您想在 2020 年之前获得极大的激活。但根据 Mention 的说法,制定成功的战略有一些基本步骤:

定义影响者营销策略中的成功
无论渠道或技术如何,秘鲁电话号码表 此步骤对于任何激活和部署都应该是通用的。如果品牌不清楚他们正在寻找什么,他们将无法知道他们何时最终达到了目标。他们也无法具体衡量他们的进展水平,或纠正策略以改善结果。在衡量和改进之前,公司必须非常明确、客观和准时地制定他们的目标。

寻找相关人物
影响者营销环境中最常见的挑战之一是寻找能够真正补充策略的人。许多活动都失败了,不是因为品牌没有吸引力、明星不受欢迎,或者是因为目标放错了地方。有时唯一的错误是为这个想法选择了错误的人。良好的市场研究对于将公众的品味与合适的人相匹配至关重要。

与影响者建立牢固的联系
这些意见领袖中的绝大多数都是真实的人,他们喜欢制作内容、发展自己的社区,并设法从中谋生。从这个意义上说,品牌必须非常注意他们如何与他们建立关系。没有人想感觉自己像另一种营销工具。从这个意义上说,对他们的成就、他们的风格表现出兴趣并建立一种易于与人交往的关系至关重要。

与意见领袖一起设计活动
许多公司只需要一位发言人来进行预先计划和有组织的活动。尽管这似乎是一个安全的赌注,但它实际上是执行影响者营销策略的最糟糕的方式之一。安哥拉商业名录 给这些个性足够的创作自由是必不可少的。否则,让大多数这些项目在公众中取得成功的真实感将不存在。

分析和优化网红营销策略
如前所述,如果您不采取预防措施来衡量您的表现、改进结果和边学习边学习,那么精心策划的活动是没有用的。持续改进应该是任何品牌激活的一部分,但对于此类技术尤其重要。如果您的品牌希望长期继续利用这些数据在 Instagram 上的相关性,那么它必须不断分析如何改进。

本周二开始的5个数据:墨西哥又一次遭遇挫折

这些是营销人员和广告专家在本周二开始之前必须掌握的事实:这家科技公司任命了 Netflix 负责营销策略、分析和媒体程序化购买的前副总裁为其 CMO;优步在墨西哥有一位新 CEO;说到这个国家,它在最具吸引力的营商环境中名列前 10 名……等等。

网飞
加利福尼亚州洛斯加托斯公司在商业世界的许多方面都具有影响力,这并不新鲜,现在那些是或曾经是它的一部分的人被认为是领导者。也许这就是 FabFitFun 任命 Louisa Wee 为其第一任首席营销官的原因之一。她是一位在营销行业拥有丰富经验的专业人士,曾任 Netflix 营销战略、分析和程序化媒体购买副总裁。在 FabFitFun,Wee 将监督公司的全球营销计划战略和执行,以及领导品牌、内容和创意。

凯度
这家总部位于英国伦敦的研究、数据和洞察公司宣布,Gustavo Núñez 将担任 Kantar 南欧媒体部的新董事总经理。根据给媒体的消息,该高管的主要任务将是领导受众衡量和媒体声誉监测业务。 Núñez 对这个职位并不陌生,因为此前他一直担任凯度 (Kantar) 欧洲、中东和非洲、中东和非洲地区的首席商务官。

优步
转移应用程序在墨西哥的共享乘车部门有一位新的总经理。这是 Gretta González,他将接替去年 12 月离开公司并加入 Kavak.com 担任首席运营官兼董事的 Federico Ranero,该平台专注于在墨西哥买卖二手车。这样,作为 Uber México 的新任总经理,González 将负责加强公司对平台用户和驾驶合作伙伴安全的承诺;促进创造更多的自雇经济机会;并为越来越多的墨西哥人和公司的移动需求提供解决方案。

墨西哥
由于去年零经济增长,该国出现了新的附带损害。这是因为根据普华永道公司 CEO 的全球调查,墨西哥名列最受青睐的 10 个投资国家之列。在调查中描述的原因中,由于民粹主义、政治不确定性和地缘政治问题,CEO 认为拉丁美洲是资本风险最大的地区。此外,他们对减少贫困和改善该地区的商业环境也不太乐观。最具吸引力的 10 个经商国家是:美国、中国、德国、印度、英国、澳大利亚、日本、法国、巴西和加拿大。

Spotify
Spotify 在全球拥有超过 2.32 亿用户,面对人们通过流媒体平台收听内容的兴趣日益浓厚,Spotify 正寻求加强其战略。类似于 Netflix 的效果。在这种情况下,瑞典起源的应用程序建立了多个联盟,首先是与谷歌,现在它将与通用汽车建立联盟。该汽车制造商宣布已与 Spotify 达成协议,将该服务集成到其部分车辆(雪佛兰、凯迪拉克、GMC 和别克)中安装的应用程序中。

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