你肯定会每天看到它们。在街上,在商店里,甚至在奇怪的公共汽车上。它们可能会被忽视或强烈吸引你的注意力;他们比你想象的更重要。如果我们谈论数字标牌(或 DOOH,Digital Out of Home 的缩写),您可能不知道我们的意思。多米尼加共和国电话号码列表  恭喜!这篇文章让你很感兴趣。如果您已经了解数字标牌的来龙去脉,这也是您的文章,因为您只需阅读一次即可了解。但让我们从头开始:Praise Market Intelligence再次与IAB联手,推出第四届年度数字标牌研究。在街头传播媒体中,广告牌和monoposts在知识方面脱颖而出,公交车站的支持,虽然一般来说在街上有很高的认可度。实际上所有这些媒体都与非数字格式有关,四分之三的受访者声称他们也看过数字格式的媒体。尽管数字媒体很少,但由于召回水平相当可观,因此数据是积极的。这些街头传播媒体的特点是展示的内容多种多样,其中有广告、

一般优惠或促销活动,以及有关文化或休闲活动的信息。但是所有这些宣传和信息有什么用呢?结果清楚地表明它们是购买决策过程中的重要驱动因素。因此,这些内容中有 41% 的内容激发或影响了购买行为,34% 的内容建议了所宣传的产品或品牌。此外,显示的信息也被认为是有用的,甚至导致他们搜索更多信息。当我们谈论室内传播媒体时,海报是最容易记住的(大约十分之九的受访者这么说)。随着更多次要支持、屏幕和图腾(广告牌/OPI)脱颖而出,接近 50% 的认知度。一般来说,这种室内交流首先出现在购物中心和商店,其次是地铁或公交车站,以及机场。数字和非数字格式之间的共存比街头媒体更大,如果一是考虑到数字广告在室内实施的时间更长。广告内容再次成为最容易记住的,并且对通信媒介所在位置的特定报价获得相关性。

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对于后者,广告在上下文中获得更大的相关性这一事实被指定。在可以购买的同一个地方看到新产品的促销,与在距离几公里远的街上看到它是不一样的。销售点。根据声明,在澄清室内广告对购买的影响大于街头广告时,这是有道理的。将数字广告视为一个通用概念,数字广告传递现代性和创新性,并且是被认为是不同的和原始的。它也被认为是一种有趣、有用并提供最新信息的广告。与非数字广告相比,它更具吸引力,具有更多创意内容和更多最新优惠。如果将这种广告转移到品牌上,它会带来一定的好处:它带来了现代性和创新性,改善了其形象,并产生了更大的记忆力。对于在其表面使用数字广告的商店,情况完全相同。与支持的交互 正如我们在文章开头提到的,如今数字通信支持提供了多种交互可能性。

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为了进行这种交互,出现了某些方法,其中QR/BIDI代码、社交网络或触摸屏在更大程度上是已知的。 66% 的受访者已将其中一些方法用于数字通信,最常用的两种是 QR/BIDI 代码和社交网络。在与非数字通信的交互方法中,实际上已知与上述相同的方法,突出促销代码的外观。使用量最多减少 51%。平均而言,在数字和非数字媒体中,已知有 4 种方法,但仅使用了一种方法。但是与这些媒体的互动本身并不是发生的事情,其原因有很多:它们主要是激励(优惠、竞赛)和有趣、有用和优质的内容。信息也被认为是另一个重要的驱动因素。 10% 的人认为在与数字通信交互时没有什么可以推动他们。这是与研究非常相关的一点,我们想调查如何评估交互的可能性,以及这种看法的原因。因此,在那些积极重视互动的人中,诸如信息、

沟通支持知识

能够发表意见、舒适、速度和实用性突出。缺乏兴趣和冷漠是那些消极评价这种做法的人之间不互动的主要原因,还评论说他们更喜欢个人待遇,并且他们认为这种互动是太多的宣传。为了结束研究,Aob Directory 题。在使用数字标牌的那些机构中,最有价值的是交互式目录,其次是如果产品不可用,可以通过触摸屏购买。正如您所阅读的,该研究阐明了与 DOOH 相关的多个问题,无疑是一种尚未有定论的内容,而且在未来几年还会继续讨论。今天,我们从对数字领域专家的一系列采访开始,以收集有关今年市场表现如何以及 2017 年有哪些趋势在等着我们。我们与西班牙和葡萄牙媒体响应小组的国家经理 Felipe Duque Gallardo 进行了交谈。我们 RTB 显示部门对外营销活动的主要合作伙伴之一。对于不认识他的人,他将自己定义为“一位语言学家,

因劳资侵扰,落入数码世界。我在传播和营销领域工作了 15 年。自 2006 年以来,全面开展数字营销。很高兴并充分意识到自己属于这样一个不断变化的世界是多么幸运。 “Felipe,请告诉我更多关于您自己的信息。在线营销的问题是如何咬到您的?您是在什么时候决定致力于数字营销的?Philip tras 花了几年时间专注于杂志和印刷媒体的广告和营销,我有机会转向 Digital。老实说,起初我对数字有很多怀疑和信心,但一切都进展顺利。我想我很幸运能在最好的“公司之一”中开始从事 Digital – 曾经存在过的学校,Addoor 和 César Núñez。现在回想起来,我意识到向数字化的转变在个人和专业层面都代表了巨大的进步。2016 年,您在该领域有什么亮点?Felipe :自2015年以来我们一直在经历的小稳定性。之前,您年复一年的生产和营业额曲线相当一致。有几个月广告商的投资很少,几个月,

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