互联网越来越移动化。 智能手机正在成为您的网关。 并且数量正在增加,这对个人计算机不利。 因此,人们不再质疑我们正处于移动时代。这一新挑战的答案来自 IAB 西班牙和西班牙广告商协会 (AEA) 组织的跨设备研讨会,我们 参加过。 中国电话号码表  次会议中,多位行业专家分析了这种新环境下最可靠的归因和衡量系统,以及搜索唯一标识符 (UUID) 带来的挑战,以将用户置于营销策略的中心, 因为很明显,我们正在以极快的速度接近以人为本的市场。

甲骨文的 WTO 西班牙和葡萄牙销售负责人 Kiril Dimitrov 解释了大数据在营销中无可置疑的价值:它提高了客户忠诚度;通过数字资产最大限度地减少观众放弃;优化投资回报率;改善网络/应用程序转换;提供跨设备受众的整体视图,并通过品牌推动更加个性化的用户体验。但所有这些数据可能太大而让我们不知所措。因此,Contversion 的首席执行官 Manuel Mercader 解释了数据管理平台 (DMP) 的好处,以及使该技术可用于营销和理解的重要性。 DMP 不仅使我们能够理解和规范化所有级别(第一方、第二方和第三方)的数据,并与具有唯一跨设备 ID 的用户合作,还使我们能够优化广告渠道(受众分析、相似性) 、改善用户体验(CRM、营销自动化)、货币化数据(受众销售、第二方私人交易)或丰富 CRM。所有这一切,并非没有可观的技术复杂性。

程序化广告的现状:原生程序化广告

就他而言,来自 Google 的 Miquel Trias 谈到了多设备测量的挑战,押注确定性模型(基于登录用户,但具有法律数据保护含义)和概率模型(基于 关于概率)。 从这个意义上说,他评论说,谷歌正在开发一项新服务,他们称之为谷歌归因,旨在解决跨设备归因问题,并将在明年年初推出。 阿方索·卡拉特拉瓦 (Alfonso Calatrava) (Facebook) 评论说,仅在西班牙,Facebook 每天就有 1700 万用户,第一个挑战是将高级细分可能性与大规模覆盖相结合,确保 Facebook 和电视产生有效的协同效应,以增加 购买的可能性。 跨设备概念重要性的另一个明显例子。

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简而言之,事实证明这是一个非常有趣的会议,其中得出的结论是需要证明数据对营销的价值,以便将用户(无论他们使用何种设备)置于中心我们的广告策略,除了引发这一切的辩论之外,我们还意识到行业真正致力于在这种不断变化的环境中更好地衡量并提高透明度。多亏了这一点,我们都会赢。近年来,我们经历了品牌内容和原生广告的繁荣。原因很明显,其他格式,例如横幅,对用户来说更烦人。虽然广告活动被正确分割,为每个用户展示相关的创意,但原生广告利用传统数字内容的风格来推广产品或服务。该格式的广告意图更容易被忽视,用户更多地将其视为信息而不是广告。

但这个挑战并不那么容易实现。

原生程序化广告的另一个主要优点是,除了用户之外,它也不会被广告拦截器或广告拦截器注意到,因为它们被识别为网站或应用程序的编辑内容。它是一种多设备格式,Aob Directory 用户往往消费信息量最大的环境。如果我们加上广告对消费者的相关性,即我向谁展示什么(程序化购买的关键)和这种“少广告”格式,预计主要 DSP 将促进通过其平台购买此原生广告资源。 2016 年 7 月,在 DBM 程序化环境中推出了原生广告测试版。在 Elogia 中,我们从那一刻起就有了这个测试版,随着时间的推移,我们已经证实了我们的信念,即在 CTR 和 CPC 层面上,它比传统的横幅广告效果更好,使我们能够优化客户的预算。作为最好的来源数据是我们自己可以访问的数据,我们已经完成了验证前面陈述的真实性的练习。我们依赖于来自我们自己客户的活动,并验证了以下内容:

原生格式的点击率在 0.35% 到 3% 之间。相比之下,这类广告获得的点击率至少是横幅广告的两倍,总体点击率是标准格式的 6.84 倍。 创意类型和另一个介于 7 美分和 70 欧美分之间的范围,对于所分析的每个广告客户来说,总是有利于本地人。总的来说,我们谈论的是母语人士的平均点击率为 0.89%,而横幅广告的平均点击率为 0.13%。 所有广告活动的平均每次点击费用为 0.15 欧元,而标准格式为 0.4 欧元。在我们添加原生格式的广告活动中,这些广告活动在它们已经开始时,这导致全球数据的点击率提高了约 15%,超过 87% 在每次点击费用中。

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