因此您不再与每个内容营销商正面交锋,而只是您所在地区的其他本地 SEO 供应商。 在你认为大之前,你可能不得不考虑小。 我的竞争对手拥有更大的营销预算和更好的品牌认知度 在大多数情况下,这是您无法控制的。你只能控制你能控制的东西,外部性是该死的。 内容营销活动并非都是平等创建的。因此,被滥用的大预算并不比管理良好的小预算更好(实际上更糟)。 内容营销活动并非都是平等创建的。大量的预算被误用并不比管理良好的较小预算好(实际上更糟)。

所以这个抱怨中更重要的部分是实际的战略营销投资,而不一定是预算规模。说预算无关紧要——它们确实——可能有点不诚实,但你也可以说将预算作为不作为的唯一借口也是不诚实的。 拥有更大声誉和建立品牌知名度的公司具有内在的优势,这是 伊朗电话号码 真的。但我们经常看到的是,这些大品牌有很多弱点。他们可能有很强的口碑识别,甚至是立即识别的标志,但他们的本地搜索引擎优化不存在,或者他们的推荐流量质量极低。 因此,游戏不是要按照他们的条件竞争,而是要按照你的条件取胜。

直接业务竞争对手并不总是

您的数字竞争对手。因此,如果您在自然搜索中的排名超过了较大的竞争对手,那就是胜利。这比模糊的“品牌认知度”更重要——自然流量是可衡量的且更具可操作性。 我的老板不懂内容营销的价值 这个很难。完全令人沮丧,我们理解。 高管没有看到内容营销的价值,从而限制您的预算并质疑您的所有决定的原因之一是因为他们根本不精通营销投资回报率和各种内容格式的复杂性。在某种程度上,这很好。 关键是你作为营销人员需要说你老板的语言,而不是你自己的语言。不要用 Google Analytics 中的几张图表或有关社交媒体参与度的幻灯片来打击你的老板。这些很重要,只是对你的老板不重要。

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他们想要的是直接的投资回报率。一条直线。输入和输出。 因此,如果您的利基市场很小,而您的预算甚至更小,您就需要善于简洁地呈现绩效指标,并以硬性美元的形式呈现。不要引用会话或流量来源等无形资产。只需量化投资和回报。 这是一本电子书,可以帮助您解决这个问题。 如何销售内容营销 我的行业很无聊……令人难以置信的无聊 您的公司是否在一个如此沉闷的行业中,您甚至都懒得向其他人解释它?贵公司能否将 Yawnfest 2k19 列为标题? 不要担心。 无聊是主观的。坦白说,披头士让我厌烦。继续。

有时旁观者会觉得无聊

重要的是要记住你不是你的听众。您的内容不是为了满足您的个人标准而创建的;它旨在吸引您的目标受众并鼓励他们采取特定行动,例如请求销售演示或下载白皮书。 例如,有些人对 HR 软件或制造量充满热情。你应该向他们营销,那些完全沉浸在他们的行业中的人,他们有购买力,他们希望在世界上看到更多专门针对他们的内容。 你可以创造那个。或者你可以说这太无聊了,让你的一个竞争对手来填补这个空白。你的电话,塔米。 通过有针对性的内容进行利基营销 无论行业、公司规模和营销预算如何,内容营销都趋向于个性化和高度针对性的受众信息传递。这是每个营销人员都应该利用的趋势。

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