我们知道幽默,甚至嘲弄和模仿都是与观众建立联系的绝佳营销资源。如果它们执行得当,它们可以导致非常成功的行动。看来这将是士力架要走的路。

玛氏公司旗下的品牌今天展示了其超级碗 LIV 的位置,在其中重印了其独特的印章,以一种有趣的方式投射出一条信息,将流行的巧克力棒放在消费者的脑海中。

对标志性景点的有趣致敬
一分钟多一点的士力架广告是 BBDO 纽约公司的作品,以幽默的方式重现并模仿了传奇的可口可乐广告,名为“Hilltop”,我们大多数人至少看过一次来自世界各地的人们不分种族、宗教或国籍聚集在一起,都在传达我们可以一起拯救世界。

 

毫无疑问,今天我们继续面临作为人类应该克服的问题,不幸的是,种族主义、洪都拉斯电话号码表 宗教和政治极端主义以及阶级主义等问题仍然存在不容忍、排斥和侵略。

Hilltop 是 1971 年的广告,是可口可乐和广告历史的一部分。一方面,品牌一直捍卫团结、宽容和团结等信息。这个地方是最好的例子,迄今为止它是营销和广告行业的强制性参考。

对于士力架来说,世界必须团结起来并解决分歧,因此在其标题为#SnickersFixtheWorld 的版本中,我们看到它如何通过社会中存在的新问题来模仿世界的复杂性,例如人行道上的踏板车入侵(必须行人)、自拍成瘾、色情短信、对技术的依赖(如 Siri、OK Goole 和 Alexa)等等。

一切都是为了解决世界上的问题,但不是像可口可乐那样在山上聚集数百人,巧克力品牌将他们带到森林中的一口井或火山口,那里有一个巨大的酒吧。

这个想法不是违背可口可乐的信息,而是试图加入它,同时又不失去近年来标志士力架的风格和 DNA。

您可能会感兴趣:
百事可乐将停止销售塑料瓶装水
瑞安雷诺兹是营销领域的新榜样,这个模仿活动表明了这一点
“除了巨无霸”,汉堡王再次嘲笑麦当劳
原因一定是品牌的一部分
这已经成为现实,安哥拉商业名录 今天人们不再只寻找满足需求或愿望的产品和服务,现在他们要求生产它们的品牌对社会负责和承诺。

事实上,根据 2019 年爱德曼信任度晴雨表,全球 73% 的消费者认为,公司可以采取并采取行动改善或有益于其经营所在社区的经济和社会条件。

就士力架而言,在堪萨斯城酋长队和旧金山 49 人队之间的超级碗期间放映的#SnickersFixtheWorld 广告无疑是一部出色的作品。然而,这导致一些声音质疑他改善世界的承诺。

对此,Fast Company 的他们回忆说,2018 年,巧克力品牌的母公司玛氏将完全转向可持续生产可可的目标日期推迟了五年,即 2020 年至 2025 年。

影响者业务、其陷阱和监管需求

在规划在线营销策略时,有影响力的人的存在正在获得力量,他们对公司有益,因为他们提供新鲜感和自然感,他们知道如何接触受众,赢得用户的信任和公平,这有时是某些人所缺乏的品牌。根据尼尔森的一项研究,instagramers 的广告比电视产生的影响要好得多,在改变观众的看法时,影响者营销的效果要高 60%,有利于某个品牌。

但网红也会积累抱怨和问题,其中一个主要问题是网红产生的绝大多数广告都是隐蔽且无法识别的。

很难知道影响者营销会发生什么,因为缺乏透明度,不仅在广告时,而且在购买追随者时也是如此。这导致了在社交网络广告中利用法规的想法,

宝琳娜·埃里克森的案例

在西班牙,已经发生了一个案例,这将作为监管机构和影响者之间未来讨论的先例。 Autocontrol 是自动调节广告市场的机构,Instagram 用户宝琳娜·埃里克森 (Paulina Eriksson) 将目光投向了其中。该机构发布了一张带耳机的照片并提到了该品牌,但没有明确说明这是广告,随后发布了一份意见书,认定宝琳娜的出版物违反了规定,没有通知她的粉丝照片是一个促销。

拥有 52,000 名粉丝的影响者辩称,耳机是借来的,她没有收到任何内容付款。然而,Autocotrol 得出结论,这是广告,埃里克森的讲话不足以否定该消息的宣传元素。他还补充说,由于上下文、信息的形式以及一段时间后网红承认品牌与其账户之间存在利益这一事实,违反该机构行为准则第 13 条的行为是不可撤销的,这表明促销传播必须透明且可完全识别。

您还可以阅读:

现在,有影响力的人以内容目标支付他们居住的租金

Instagram影响者之间的薪酬差距:他们赚的比他们多

影响者和新服装系列:奥利奥的武器在 2020 年走红

据该机构称,当影响者遇到类似问题时,他们认为是有机出版物且没有广告目的的论点是影响者之间最常见的论点。原因很简单,因为几乎不可能证明已经支付了出版费用。这也是影响者缺乏透明度的结果。

影响者业务

根据 El Mundo 报纸的数据,对于有影响力的人来说,广告是一项很好的业务,对于拥有 100,000 个关注者的帐户,每个出版物的市场波动约为 1,000 欧元,拥有 500,000 个关注者的帐户为 3,000 欧元,对于达到 100,000 个关注者的帐户,则为 6,000 欧元。在美国,YouTube 视频的收费为 50,000 至 60,000 美元,而诋毁品牌的收费为 75,000 至 85,000 美元。

在法国、意大利、英国或美国等国家,能够预测影响者可能陷入的陷阱的想法已经在发展,品牌强迫他们在可见的地方放置#ad或#sponsor之类的标签出版地。最好在正文的开头。

根据 The State of Influencer Marketing 2019 研究的数据,Instagram 上的网红营销活动增加了 48%,同年有超过 300 万条带有#ad 标签的帖子。

尽管品牌已经要求影响者使用标签来识别广告内容,但如果观众不清楚这些标签意味着付费广告这一事实,那么这种姿态是不够的。

Leave a Reply

Your email address will not be published.