正在发生的变化的品牌。消费者更喜欢包容性品牌:一些研究的结果根据 2019 年版的多元化品牌指数 进行的一项研究旨在从公司多元化和包容性的角度衡量承诺水平,包容得到客户和客户的回报。事实上,在相同的报价下,两家公司之间——一家不包容,另一家是——收入奖励第二家,差距相当大,甚至超过 20%。简而言之,意大利人也喜欢包容性:大约 75% 的人更喜欢注重多样性和包容性的自有品牌。但不仅如此:正如我们在本  土耳其电话号码  文中所读到的(特别是在麦肯锡公司进行的调查中),似乎 75% 的 Z 世代消费者会抵制在广告活动中歧视种族和性别的公司。 .此外,63% 的受访者表示,朋友和熟人的建议是了解(和购买)某些品牌而非其他品牌的最可靠来源。

谨防失误和醒洗:在某些情况下,

包容性奖励是真的。但要小心:只有在真诚地 土耳其电话号码 执行并反映真实价值的情况下。如果仅将其用作诱饵,则风险在于人们会注意到它。由创建的商业照片。我们正在谈论唤醒洗涤,是的,它与洗粉或洗绿有关。根据《城市词典》的定义,它的意思是“以社会正义问题为营销策略”。在意大利语中,我们可以简单地将其翻译为“洗你的良心”。事实上,许多公司或大型国际集团已经很好地接受了这个信息,因此开始在他们的营销活动中利用热点和当前的社会问题,只是为了销售更多。在实践中,反种族主义、女权主义、关注公民权利和社会平等或环保主义只是为了更容易地达到人们的特定目标,利用他们的价值体系。然而,今天,摧毁或至少毁掉一个品牌的声誉需要一点时间。由于数字化程度的提高,人们更容易了解公司的真实行为,并检查公开声明的内容是否反映了真正的价值。

消费者和消费者,

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尤其是 Z 世代的消费者,非常关注这些方面。如果一个品牌宣传多元化,但公司内部缺乏多元化就是一个问题。同样在麦肯锡公司报告的分析中,我们读到: 70% 的受访者表示他们试图从他们认为“道德”的公司购买产品; 80% 的人说他们记得至少有一个涉及这方面公司的丑闻或争议;大约 65% 的人试图找到他们所购买商品的来源;总是 80% 拒绝从涉及 土耳其电话号码 丑闻的公司购买商品。不乏唤醒洗涤的案例。一个例子是著名品牌 H&M 推出了 Conscious 可持续系列,庆祝使用有机棉和再生塑料,但没有提供加工过程的细节。又或者,同样是“女权主义”信息代言人的 H&M 再次成为攻击目标,因为印度服装厂的 20 名工人承认在同事被谋杀后受到上级的性骚扰。在这方面,我们建议阅读《卫报》的这篇文章,该文章展示了我们在连锁店中找到的服装来自“第三”国的快时尚行业的大多数工人是如何被虐待的。

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