是时候说明我们将提供什么样的内容了:我们会制作博客文章还是社交网络? 信息图表或视频对我们更好吗?嗯,这在很大程度上取决于您的品牌、沟通的语气和您的客户,这就是为什么没有入站内容的“神奇公式”。 “请记住,在这里,差异化是关键。有效的集客营销策略的创建基于对用户及其旅程的了解,波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码表  司,您必须确定他们的联系点是什么以及他们的内容类型 寻找,但你如何做到这一点?好吧,今天我们介绍了你在开始工作时应该考虑的五个基础知识。入站策略最重要的部分是了解我们在与谁交谈,这就是为什么 您的定义越详细,就越有可能找到您要找的人。将他视为一个角色并确定他的所有特征:年龄、职业、

社会经济地位、兴趣、家庭环境、习惯,一切可以帮助你完全定义他的东西。在这一点上,信息永远不会是多余的。一旦你把所有这些特征都放在了篮子里,你就可以完美地了解他是谁以及他为什么需要你提供给他的东西。在数字世界中,我们都有不同的旅程。每个人,根据他们的特点和兴趣,都有内容消费习惯,可以帮助我们了解我们应该在哪里以及如何。想想你自己的一天:你使用什么媒体,什么时间,在什么设备上,从你醒来的那一刻起直到你睡觉。这些是我们必须拥有的关于您的买家角色的数据。组织数据时的一个有效提示是对他们的活动进行心理游览(您可以从您的角色定义中推断出来)并将它们分配到一天中的时间,例如一个钟。准备好?既然您知道它是谁以及它消费了什么,那么是时候了:为什么您的用户应该消费您,而不是其他人?

定义沟通渠道

你有什么其他人不能给你的?这个阶段与了解你的产品以及你可以给它的功能和情感好处有很大关系。让我们想想,例如,你有一家投资公司 并且您希望吸引年轻的企业家。 这是一个竞争激烈的世界,对吧? 那么,让我们想想是什么让我们与众不同:灵活的条款和模块化的投资计划。 原则上,这并不能告诉我们太多,并且可能是您的任何竞争对手的不同之处,但是如果我们从利益的角度考虑,我们必须列出您拥有的特征:个性化建议、短期投资和机会 占据投资的偏爱,以利用贵公司建设的里程碑。 因此,这些将是您的功能优势。

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您的情感收益将取决于您在使用您的服务时在买家角色中产生的感受:安全、信任、授权。一旦你很好地确定了这一点,你的差异,最重要的是,你将如何传达它,将非常清楚。你的入站策略中最重要的部分之一就是这个,锦上添花。让你的内容达到所有目标并接触到正确的受众,他们必须能够接触到它,如果我们不应用 SEO 的基本原则,这是不可能的。想想你的理想用户会如何搜索,他们有什么关键字记住,哪些,单词的组合,您将拥有使您实现所有目标的内容,渠道和格式。对于那些不了解塞尔吉奥的人,它是这样描述的:“我从事在线营销工作约 16 年,担任过不同的职位,包括生产部门、客户管理、销售和团队管理。

有了这些积累的知识

我曾在搜索工作。 联属网络营销、展示广告网络和程序化营销。 自 2011 年 8 月起,我在 DataXu 工作。 “简单描述之后,我们开始采访!塞尔吉奥,告诉我更多关于你自己的信息。网络营销的漏洞是如何咬你的?你是在什么时候决定致力于数字营销的?塞尔吉奥:我在  Aob Directory 年被刺痛了 看到一个招聘广告,需要一个知道什么是元标签并会说西班牙语和英语的人。用两种语言说话的可能性比元标签更吸引我的注意力,但现在我对这个领域很着迷。你会强调什么 在这个 2016 年的行业中?Sergio:存在的竞争是为了将自己定位于程序化营销和这项技术的发展。今天您的客户最需要什么?Sergio:在我们的平台上自我管理您的程序化活动的可能性 .

您认为公司正在改变他们的数字营销策略吗? 您认为哪些类型的行为最明显?Sergio:有些正在发生变化,因为他们想利用关于用户和营销行为的大量数据。 为此,他们开始实施 DMP。您今天仍然发现广告商之间存在哪些障碍?Sergio:我认为人们害怕尝试新事物并冒险改变您的某些媒体购买结构。您认为技术创新是什么? 近年来对该行业贡献最大的?Sergio:程序化营销。最后,您认为2017年该行业目前面临的最大挑战在哪里?Sergio:能够在媒体上进行规划,而无需区分是否是 台式机、移动设备、智能手机等上的活动。能够了解每种设备对活动结果的贡献,从而增强移动渠道的使用。好吧,

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