SEM 活动不是经验法则,与其他平台和购买模型上的其他活动一样,尼泊尔电话号码表   非常重要的方法和工作流程来确定,以便开始保证结果。有效 SEM 活动的 3 个主要阶段是: 活动创建作为产生销售的营销策略,我们必须在任何媒体购买行动中采取的第一步始终相同(也是最合乎逻辑的):了解我们的客户您的目标是什么?您想通过 SEM 活动实现什么目标?销售量?恶名?记录?你的预算?你的顾虑?谁是我的客户?您的业​​务部门。那卖?它提供什么?它存在于世界何处?上市多久了?你在线/离线做什么样的活动?谁是你的主要竞争对手?好的,你现在知道你的客户是谁了吗?好吧,我们从第二步开始:调查。在 Adwords 中开始任何事情之前,我们需要建立与我的客户所在行业相关的初始关键字(关键字)的第一个列表,例如:我的客户在线销售牛仔裤。浏览您的网站,我们看到您销售:“黑色牛仔裤”、“紧身牛仔裤”、“绿色牛仔裤”……等等。我们销售牛仔裤的客户与其他竞争对手的区别是什么?我们的客户提供 10% 的第一次购买折扣和 30 欧元起的免费送货服务。

在准备广告文字时,我们必须注意这种促销和信息,以使我们的活动与客户的策略保持一致,以充分利用它们并提高整体绩效的转化率。 (在这种情况下,目标是销售)一旦我们收集了所有这些信息,就该采取行动了:我们知道我们的客户在第一次购买时提供 10% 的折扣,并且购买 30 欧元起免费送货。我必须考虑到有一个字符限制:25 个,标题包含空格,第一个描述行 35 个,第二个也是 35 个。那么我要优先考虑什么优势呢?这两个优势都很有趣,真的很鼓励购买,在这种情况下我们不必选择。最明智的做法是与我们的客户交谈进行 A/B 测试,看看这两个中哪一个吸引了更多的点击/销售,这才是我们真正感兴趣的……但是EYE!与测试……这将涉及生成更多的广告和广告组,为此我们需要适当的预算来得出有分量的结论。我们建议您特别注意分数并增强制作产品的优点和优势最重要的是 Google 为其提供的所有可能空间(基本广告文字 + 广告附加信息)此时,我们必须问自己以​​下问题:

如何让您的广告在竞争中脱颖而出?

如何正确构建我们的广告系列?让我们首先为稍后将要面对的广告组生成更广泛的关键字列表,以便根据它们评估结果并查看哪些效果更好。您可以在 Google 的帮助下创建这些列表Adwords 工具、客户自己网站(及其竞争对手)的内容、SEMrush 或其他免费工具。对帐户/广告系列的框架进行排序是另一个重要方面,可以更好地了解效果、第一眼发现问题并评估适当的预算分配。但是……我应该考虑哪些方面来订购我的广告系列?我们必须始终考虑网络语言(因此,我们的广告将使用的语言)、市场国家/地区等方面、目标的性别、活动的地理位置或全球预算等。我们可以制作的广告集数量在很大程度上取决于最后一点。我们必须清楚一件事,那就是未来我们需要每个广告组的最小数据量才能对其进行评估和做出决定。想想看,这两个示例中哪个更有用优化您的广告系列?a) 有 50 个广告组,每个广告组的预算为 2 欧元,总共有 13 次点击,其中 2/3 次点击广告和其他点击次数为 0 次。b)

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有 5 组广告,每组 20 欧元,共有 135 次点击,与其他有 3 次点击的广告相比,累计 50 次点击。显然是答案 B ;),在这种情况下,我们可以清楚地了解看看什么效果最好,如果 A 很复杂,因为细分级别太宽了,我们客户的预算减少了,无法做出最少的点击次数来做出决定。如果你做到了这一步……瞧你已经设置了您的 SEM 广告系列。现在是真正的优化器的魔力真正开始的时候了。 营销活动优化 优化器可以在这里贡献的最重要的事情是观察、分析和快速行动的能力:习惯这样的想法,即要进行正确的优化,您必须检查几乎每天都保持活动的完整性。这些是您每天应该问自己的基本问题:我昨天花了多少预算?我的客户产生了多少销售额?产生这些销售的关键字是什么?产生最多点击次数和销量的广告文字是什么?什么时候售出的商品最多?哪个城市?它是在移动设备上还是在 PC 上卖得更多? ….etc 根据答案,您应该知道如何快速有效地采取行动:

我将如何撰写文字广告?

关键词“紧身牛仔裤”消耗了昨天每日预算的一半,还没有产生任何销售?我必须这样做吗?在这种情况下,您可以做出以下任何决定:停用它、降低  Aob Directory (每次点击出价)或更改该关键字或其目标(目标网页)的广告文字,但需要分析一些重要的事情也是所述关键字 * 的搜索(广泛、广泛修饰、短语或精确)与搜索词报告的一致性。通过搜索字词报告,您可以查看用户执行并触发广告的确切搜索。为什么这很重要?如果选择的关键字“紧身裤”有 amaplia 匹配,当用户搜索“现代连衣裙”时,我们链接到这些关键字的广告可能会出现,即使我们有修改后的广泛匹配,广告也可能出现在用户搜索“紧身扎拉裤”;我们的客户对这两个搜索都没有兴趣。如果我们有词组匹配,它会在用户搜索“cheap skinnypants”时出现,而准确的词则在用户搜索“skinny pans”时只出现广告。感谢搜索词报告,您拥有所有这些信息可供您使用,您可以为您观察到的不会产生销售或不相关的字词添加否定关键字,如前面的示例。

一般来说,强烈建议不要使用广泛匹配,因为这会减少对激活广告的搜索的控制,为此我们建议您始终使用准确的搜索,因为这样您将始终完全控制激活广告的搜索.别忘了有条不紊。理想情况下,您应该为所做的决定以及对帐户进行必要的审查制定一个日历,并确切了解您的优化如何影响活动的结果。与往常一样,团队合作是一个差异化的价值,与您的同事交谈并分享您在活动中进行的一些测试的经验,您的疑虑……等等。客户可能不同但日常工作是一样的,2个总是加起来超过1个活动报告根据客户媒体的需求和投资,以及根据要求的详细程度,我们必须为每个活动制作一份具体的报告。与客户确定 KPI 以了解在评估结果时优化和集中注意力的位置非常重要。如果对于我们的客户来说,平均 CPC(每次点击的平均成本)不超过 0.15 欧元非常重要,这将是我们优化的目标参数,因为对于我们的客户来说,他的主要 KPI 是消费在巴塞罗那省每月超过 1500 欧元。

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