我想深入研究它为我们提供的程序化购买活动的主要合同类型。我们有4种不同的!不仅有公开招标的环境。在一种或另一种方式下工作取决于我们活动的目标。保证/高级程序化使我们能够控制我们的广告将被投放的空间,除了保证在其中的存在以换取已经确定的固定价格.假设此选项是自动传统媒体购买。玻利维亚电话号码列表   有保证,为我们预留空间,没有拍卖。广告客户100%控制并保证其外观。这种类型的购买主要针对品牌/品牌形象活动。私下拍卖。在这里,我们确实进入了一个实时投标系统,但有一个特点。并不是所有的广告商都可以参加这次拍卖,因为参与者是被邀请关闭的。本次拍卖仅适用于部分广告商。该品牌仍然可以控制其广告系列将出现的媒体,但他们不确定其知名度和为此支付的价格 (CPM)。

确实是的!它不会高于前两个选项中商定的价格。 Open Exchange 是程序化和“公开拍卖”模式中最著名的购买模式。这些支持通过其他购买模式向广告商提供未售出的库存。支持和广告商都有机会为他们的展示获得最优惠的价格。这种模式并不能保证广告商的空间或固定格式,但实际上,当您是电子商务并且您的目标是销售时,您的广告系列在哪里发布是否如此重要?不,真正重要的是接触到可能对您的产品感兴趣的用户,真正重要的是为我们真正感兴趣的印象付费,并针对我们的目标进行最大程度的微调,无论他们是否正在浏览一个网站或者另一个,你不觉得吗?正如你所看到的,选择一个或另一个取决于每个品牌在任何时候都寻求的保证。根据每个广告系列的目标和策略,广告商可能希望获得特定空间或格式的保证,或者可能寻求最佳价格。程序化购买适合一切。今天我们有幸与 Álvaro Gómez Martín 交谈,

首选交易是一种达成一致的购买类型

Google 的代理开发经理。我们和他从巨头谷歌的一个工人的角度谈论了这个行业。为了更好地了解他,我会告诉你一些关于他的事情。 Álvaro 与西班牙一些最大的数字机构密切合作,例如 Elogia,帮助他们成长并为他们的客户提供完整的营销服务。毕业于马德里卡洛斯三世大学法律和工商管理专业,拥有专业经验在伦敦、布鲁塞尔和首尔,Álvaro 还领导 Google 努力帮助西班牙广告客户适应新的移动范式 Álvaro,请告诉我更多关于您自己的信息。网络营销漏洞是如何咬你的?你是在什么时候决定投身数字营销的?我很幸运能够在帝亚吉欧营销团队工作,那是我第一次意识到数字带来的巨大变化。在很短的时间内,他不得不彻底改变团队的结构以适应新的数字需求。我们不得不扔掉所有的名片!连一个旧的头衔都没有留下,于是,线下和线上的团队开始合作,提供更好的客户服务。后来,我有机会住在韩国。什么国家!我的眼睛完全睁开了:在我到达的第一天,我们被告知作为西方技术优势的孩子的故事就破灭了。

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一个直到最近还生活在农耕封建社会的国家,无疑是一个通过押注技术来彻底改变自己的国家。即使是祖母们也拥有最新的智能手机型号,而且他们处理得比你我都好,这是肯定的!他不仅用手机支付购买费用,而且还可以通过韩国人最喜欢的消息应用 Kakao 执行任何行政程序。甚至无需离开医院即可在韩国民事登记处登记您的新生儿!就像生活在未来。当我回到西班牙时,我很清楚很快就会有一个数字层覆盖我们周围的一切,所以我完全选择了在Kanlli营销一所好学校尽可能多地学习机构,来自一位伟大的老师,贡萨洛。伊瓦内斯。从那里开始,它有机会最终到达谷歌。你会在 2016 年强调该领域的哪些方面?今年我们已经能够看到广告商的深刻变化,他们越来越老练,渴望知道“背后发生了什么”场景”,这些要求已得到营销机构的回应,他们明白只有通过透明度和客户信任才有可能增长。O

程序化购买活动的招聘类型

另一方面,我们已经看到机构特别强调增加分析部门作为其核心能力的一部分。除了以大粒度处理用户行为的能力之外,还增加了预测所述行为的复杂性。因此,了解这种行为并为用户提供他们想要的东西的最好方法是求助于数据分析。用户会喜欢什么,不喜欢什么,留给我们直觉,让数据自己说话!Aob Directory 从消费者的角度,我们已经能够看到手机是如何成为每个人最喜欢做任务的设备的我们之前为计算机保留的。今天,移动代表了许多不同垂直领域搜索量的一半,但事情不会就此止步。智能手机在所有消费群体中的使用量将继续增长,因此想要继续成功运营的公司将不得不停止思考“如何处理移动设备”而开始设计以移动设备为主要设备的体验。你今天的客户?最后,广告商想要的是知道每一欧元投资的回报。这就是为什么广告商在购买媒体时要求更高的透明度,以及了解并能够将投资与可评估每一欧元投资回报的归因模型联系起来。

您认为公司正在改变他们的数字营销策略吗?您在哪些类型的行动中看到它最明显?作为生态系统中所有参与者最复杂的部分,我们看到了从经典的最后点击归因模型到包括整个客户购买路径的模型的演变。用户行为,当然以及更多随着手机的出现,不会遵循最后一次点击的模式,我们必须适应能够随时提供他们正在寻找的信息,衡量这些交互并归因于正确的价值。我们正在与许多广告商合作,因为我们相信这是要走的路,能够将公司已经在其 CRM 中珍藏的所有数据与用户的购买路径联系起来。了解他们第一次访问我们的时间和原因;他们正在寻找什么以及我们如何将其移动到漏斗的下一阶段;了解您是否访问我们的实体店网络;如果您在使用手机之前进行过调查,是否购买更多或更少等等。所有这些信息使我们能够决定在漏斗顶部采取哪些行动以及您的回报是什么;最后,如果我们设法将其自动化,我们就有了一个营养丰富的发电机,可以让我们每天改进我们的营销引擎。您今天在广告商中仍然发现哪些障碍?

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