者”角色。我们为所有这些人编写内容,这意味着怀旧营销需要适合相关的特定读者。您会发现,在我们的千禧一代角色写作中,模因、声音语气和对 90 年代的引用更为常见,而直接的、数据驱动的内容则针对我们的婴儿潮一代角色。 怀旧营销 记忆营销:建立活动 一些营销活动非常引人注目。很明显,他们打算拉动心弦(提示 Sarah McLachan 的“天使之臂”ASPCA 广告)。其他的则更为微妙,而且前提只有在接近尾声时才会变得清晰,例如每个足球赛季都会回收的 Mean Joe Greene 可口可乐广告。

关键是影响必须落地,而且必须让人感觉真实。如果您正在开展基于情感和无形记忆的活动,如果您没有真正产生那种怀旧的感觉,您的内容可能是侮辱性或毫无根据的,如果您清楚地部署了一个被廉价回归掩盖的销售信息。 这就是焦点小组、民 瑞士电话号码 意测验、内部调查和其他形式的社会数据必不可少的地方。例如,您对 70 年代的个人想法可能与其他人的想法不同。您需要验证最有可能引起共鸣并吸引消费者花钱的主题、趋势和试金石。 关键是影响必须落地,而且必须让人感觉真实。

如果您实际上没有产生那种

怀旧的感觉,您的内容可能是侮辱性的或毫无根据的。 对于霍尔马克来说,这就是多愁善感。对于Folgers来说,这是一种舒适。你的品牌有什么用? 怀旧的内容格式 视频和图形是怀旧内容的主要形式。这是因为,如前所述,视觉刺激是高触发输入。我们的大脑旨在通过我们的五种感官来吸收和回应我们周围的世界,所以你的怀旧情绪应该针对眼睛和耳朵。 长篇博文或深入的白皮书不会动摇针头。想想视频叙述、自定义插图、高分辨率摄影和互动内容,这些内容创造了一种超越页面上文字的联系。

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这就是 BuzzFeed 对测验和推文列表所做的。这就是《国家地理》对其新闻摄影和印刷杂志所做的事情。这就是愚蠢的电视广告所运行的。 根据您自己的营销资源的能力,您必须将您的怀旧情绪纳入预算和人才限制。还值得一提的是,怀旧可能只是一个音符,因此可能不需要在每次活动中重新审视这种营销方式。 从回忆到投资回报 怀旧之所以奏效,部分原因在于它形成了情感联系,但这对冷硬收入又有什么用呢?那不太清楚。

怀旧营销 社交分享

推荐流量、YouTube 收视率和页面停留时间等指标可能是有用的指标,但根据您的方法,您也应该关注漏斗底部的操作。 品牌开展了“返程定价”活动,这是限量发行的独家产品,价格比平时低得多。客户基本上将以 2009 年的价格获得 2019 年的服务。 也有使用某些怀旧短语(例如“记住何时”和“让时光倒流”)在客户转换之前暗示简单的时间和更便宜的价格的先例。研究表明,怀旧情绪会降低价格敏感性,削弱对金钱的渴望并暗示与周围世界的社会联系,从而促使客户更容易花钱。

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