品牌声音。 觉形象。 如果您从未经历过创建品牌消息传递框架的麻烦,您可能会发现不一致之处。您还可能会发现不会为您的品牌增加太多维度或质感的内容示例。或者你的品牌声音和个性无处不在的案例——在恐惧散布、讽刺机智和学术曲折之间摇摆不定。或者风格和色调不统一的糟糕库存照片。 一些东西可能会让你彻底害怕。

看看我们在 2010 年写的一篇博客文章的标题、标题和图片: 现在比较一下我们创建的关于如何在 2020 年进行关键字研究的这篇 9,000 字的帖子: 您认为哪一个更能代表我们的品牌并展示我们的价值? 要记住的关键点: 在审核现有营销内容时记录您的发现(无论好坏)。 每年至少审核一次您的营销信息,以确保您的品牌定位仍然相关;伟大的品牌是一个不断变化的目标。

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4. 创建你的消息指南 您的受众资料可帮助您确定与谁交谈。 你的价值主张可以帮助你知道该说什么。 您的消息传递指南可帮助您每次都以正确的方式说出来。 首先为品牌声音申请专利。把你的品 芬兰电话号码 牌想象成一个人: 这个人会使用什么样的语言? 他们会在写作中关注哪些细节? 他们喜欢什么样的类比? 他们会使用很多成语,还是用通俗易懂的语言说话?

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他们会使用什么语气(幽默、讽刺、学术、直接、聪明但相关)? 进行类似的练习来帮助你塑造你的视觉形象。想想这个人——你的品牌——会如何装饰他们的房子: 他们会使用什么调色板? 他们会追求时尚、现代和优雅的外观还是巴洛克风格? 他们会提供最少的家具,还是堆在松树上? 他们会喜欢波斯地毯还是世纪中叶的现代地毯? 他们黑白照片,

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还是有趣的卡通海报? 一旦您仔细考虑了品牌声音和美学的细节,请创建一个可操作的消息传递指南,其中至少包括: 通过示例以书面形式解释您的品牌声音。 文本样式偏好(例如,连续逗号或无?)。 您的品牌排版偏好(包括间距)。 您的品牌调色板。 图像学的例子。 品牌信息的这一部分非常重要。您的风格指南在创意人员执行您的内容策略时为他们提供指导。

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