费利佩:。不幸的是,数字年复一年地失去其品牌能力,这是广告的基本要素。确实,我们可能必须从数字媒体方面对该行业进行某些改变,以提供更小众、更少侵入性的广告。但我们还必须要求,厄瓜多尔手机号码列表  电视、广播等一样,由用户和广告商设计并为用户和广告商设计的做得好的数字广告活动产生的巨大反响。现在,数据是任何参与者都必须使用的术语在数字领域必须有或需要留在市场上。但我们不要忘记,数据和性能是从数字营销的基本部分开始实现的:网站、网站、博客等。它们为用户提供有趣的内容。没有他们,其他的都不存在。您认为公司正在改变他们的数字营销策略吗?您在哪些类型的行动中看到它最明显? elipe:在过去的两年里,他看到了媒体策划方式的显着变化。

我们已经从在一种或几种媒体中寻找利基目标,到通过用户留给我们的数据寻找利基目标。这在当今数字营销中 90% 的行动中很明显。搜索和构建数据不会影响行动或活动模型,因为很可能会认为它只影响绩效。每天在任何行动中都更加引人注目,广告商通过与经典方法不同的方法来寻找他们的目标。在这里,我想添加一个对我来说是基本的注释。没有技术就没有进步,所有这些变化都是由新技术的改进和推出推动的。但是,如果没有人管理好这些平台和技术,公司内部就没有价值。您今天仍然发现广告商之间存在哪些障碍?hilip t Hodaviah 一些数字广告商之间存在一些不信任。在许多情况下,这种不信任不仅是合理的,而且随着程序化购买的蓬勃发展,情况更是如此:

使用数字几乎作为销售其产品的途径

无法完全控制我将出现的位置、我接触到的用户类型等。但主要的障碍(不是障碍)是我之前提到的。大多数广告商继续将互联网视为销售或整合与我的品牌相关的用户的平台:潜在客户、关注者、1 天在线销售等。数字营销的最大优点一直是“一切都是可衡量的”。随着时间的推移,这种伟大的美德已经成为他的致命弱点。由于这种“一切都是可衡量的”,该行业的其他渠道和大型媒体继续将数字产生的品牌推广所产生的投资回报率归功于构成数字生态系统的所有媒体、技术等。我指的是数字化,我以同样的重要性将博主编辑的文章包含在 11,211 名非常忠实于他们的文章的用户中,在论坛线程(是的,一个论坛,今天仍然存在,他们生成巨大的流量有一个明确的原因:

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用户咨询其他用户的意见并进行辩论);不仅是那些凝聚了 10 或 1200 万用户的大媒体。您认为近年来对该行业贡献最大的技术创新是什么? Felipe:理解媒体的方式已经完全改变了。互联网不再是广告商将其理解为基本参与者的策略的一个独立部分。我们已将媒体整合为品牌的现实。在我看来,主要的技术创新不是什么,而是整体。我们小组中的所有人都在不断学习中。这些工具帮助我们了解,在实现目标时,生态系统为我们提供了独特的替代方案。我不想个性化智能手机的开发,以适应和提高它们在营销中的可用性,也不喜欢平板电脑的外观作为支持,也不喜欢我们在台式机等方面看到的显着改进。最终会有许多改进,并且来自不同的技术。

数据和性能。 客户继续

如果你允许我在一个巨大的现实浴缸中加入一个笑话,我会说  Aob Directory 和 1×1 像素。 它们是我一天中在我们或数字行业的任何办公室听到最多的两个术语,至少在我们占据的媒体部分。最后,您认为该行业目前面临的最大挑战是什么? 2017?Felipe:回归恢复创造力。 这必须从该行业的所有参与者开始:广告商、媒体和代理商/采购中心。程序化购买和自动化技术流程迫使我们回到 10 年前,那时互联网刚起步,创意只有 15 Kb 的 2 帧 gif 图像 . 知道今天在营销领域,特别是在数字营销领域,当我再次看到那些质量很差的 2 帧横幅广告时,可以在创意层面上做些什么,

品牌的标志几乎是像素化的……它给人一种我们做错事的痛苦和感觉。技术必须帮助进步,永远不要倒退。显然有一些过程需要特定的规范才能 正确操作。 但我认为我们必须专注于恢复那些让用户出于其他原因谈论某个品牌或广告商的臭名昭著的行为,而不是因为他们经常看到他们简单、乏味的横幅,对用户没有任何吸引力,而且还会一遍又一遍地重新产生影响 对同一个用户,一遍又一遍,一遍又一遍……非常感谢您抽出宝贵时间 Felipe。 与其他专家一样,您对我们行业的表现以及明年将采取的方向的看法非常有趣。 如果您对他的愿景感兴趣,请继续关注@我们将在今年最后一段时间发布的以下采访。

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